地板行業(yè)在國(guó)內(nèi)發(fā)展了近三十年，如今在一系列內(nèi)外因素的影響下，一些行業(yè)弊病逐漸凸顯出來(lái)，其中價(jià)格戰(zhàn)作為企業(yè)慣用的銷售方式逐漸成為市場(chǎng)上的常態(tài)化現(xiàn)象。對(duì)于地板企業(yè)而言，想要在白熱化的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中取勝，僅僅憑借單一的低價(jià)促銷是難以達(dá)到理想的發(fā)展效果的。

促銷對(duì)于地板企業(yè)的發(fā)展作用漸弱

縱覽當(dāng)下地板市場(chǎng)，促銷廣告滿天飛，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)門庭冷落，廣告費(fèi)用入不敷出，讓眾多地板商家迷失自我而不知所措，正所謂“成也促銷，敗也促銷”。促銷是把雙刃劍，它在提升品牌知名度、擴(kuò)大市場(chǎng)份額，縮短市場(chǎng)導(dǎo)入周期等方面有著積極的促進(jìn)作用。

促銷的過(guò)度開(kāi)發(fā)與利用，不僅造成了促銷效果的日漸式微，更造成了消費(fèi)者忠誠(chéng)度和品牌美譽(yù)度的缺失。只有創(chuàng)新求變，促銷才能始終保持其強(qiáng)勢(shì)的市場(chǎng)適應(yīng)能力和市場(chǎng)轟動(dòng)效應(yīng)。不少地板經(jīng)銷商卯足干勁發(fā)力金九銀十，想借助促銷活動(dòng)起死回生，但實(shí)際上，大多數(shù)經(jīng)銷商都失望而歸。促銷對(duì)于提高業(yè)績(jī)而言依然具備一定的作用，關(guān)鍵在于經(jīng)銷商能否創(chuàng)新促銷方式。

地板企業(yè)營(yíng)銷方式需有創(chuàng)新意識(shí)

在如今地板市場(chǎng)的發(fā)展前景下，想要地板門店在市場(chǎng)上擁有更好的發(fā)展，就不能將促銷局限在之前的來(lái)的方法中去，那樣只會(huì)讓消費(fèi)者產(chǎn)生厭倦的情緒，給地板經(jīng)營(yíng)者帶去不了任何經(jīng)濟(jì)效益，所以一定要走創(chuàng)新促銷之路，讓創(chuàng)新促銷在地板市場(chǎng)中更好的實(shí)施，讓經(jīng)營(yíng)者真正從事獲得效益。

在地板行業(yè)剛剛遭遇市場(chǎng)寒流之初，眾商家就紛紛開(kāi)始了促銷創(chuàng)新的實(shí)踐步伐。然而一切的努力并沒(méi)有帶來(lái)預(yù)期的市場(chǎng)效應(yīng)，這著實(shí)讓整個(gè)行業(yè)陷入了深深的反思。如果跳開(kāi)行業(yè)看促銷，我們或許會(huì)有更深的感悟。從各行各業(yè)的創(chuàng)新促銷和體驗(yàn)過(guò)程中借鑒可用之法，運(yùn)用到地板行業(yè)中來(lái)，也無(wú)疑不是一個(gè)好的方法。

因此，在實(shí)際的發(fā)展過(guò)程中，地板企業(yè)也不能因?yàn)槭袌?chǎng)大環(huán)境的低迷以及行業(yè)的不景氣而發(fā)力促銷模式，在白熱化的競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，唯有將創(chuàng)新融入自己的戰(zhàn)略規(guī)劃之中，才能達(dá)到差異化的發(fā)展效果，也唯有如此，地板企業(yè)才能取得長(zhǎng)足的發(fā)展。

                                            編輯201504