近年來，地板行業(yè)中企業(yè)數(shù)量正在不斷增多，市場競爭愈演愈烈。在當下的地板市場上，企業(yè)的產(chǎn)品類型也是層出不窮，無論是如今市場上的“零甲醛地板”，還是各種新型的環(huán)保地板，各種概念在市場上風生水起。對于地板企業(yè)而言，概念牌可以作為一種營銷手段，但也要有強大的產(chǎn)品技術(shù)作為支撐。

部分地板企業(yè)夸大產(chǎn)品的功能性

目前，許多地板等產(chǎn)品除了對本身功能宣傳外，對附加功能同樣不含糊，各大品牌間大有標新立異之感，大肆宣傳其特殊功效，確實讓消費者眼花繚亂。地板商家一般會按以下的思路進行炒作：首先提出一個消費者最為關(guān)心的功能，如除甲醛，然后給這個功能披上一個高科技的外衣，并附上各種專利證書、行業(yè)協(xié)會認證等，以證明其功能的強大性，之后經(jīng)過商家的營銷渠道和在互聯(lián)網(wǎng)、媒體上的炒作，這款功能產(chǎn)品便正式誕生。

究其原因，造成這一亂象的根源是商家的無序炒作概念行為。如今的建材領域已是一個充分競爭的市場，尤其是地板等建材產(chǎn)品，幾乎沒有哪個品牌可以占據(jù)壟斷地位，甚至市場中知名度較高的品牌也為數(shù)不多，其余的均為生產(chǎn)規(guī)模不大的中小品牌，他們?yōu)榱伺c大品牌競爭，往往夸大宣傳產(chǎn)品，賦予產(chǎn)品一些神奇的功能，這既給消費者的選購造成了麻煩，也擾亂了整個行業(yè)的發(fā)展秩序。

地板企業(yè)長遠發(fā)展還需靠強大的技術(shù)支撐

對于地板企業(yè)而言，炒作產(chǎn)品的新功能對短期內(nèi)銷量的提升作用非常明顯，同時也可以提高企業(yè)的知名度，因為給產(chǎn)品披上“高科技的外衣”，更有利于在消費者心目中樹立威信，因此很多企業(yè)甚至是一些行業(yè)領軍企業(yè)都樂此不疲地采用這種方式。然而，這只是短期效應，其對產(chǎn)品銷量的拉動作用有限，但對整個地板行業(yè)的損害卻是長期的，對地板品牌自身信譽的影響也是根本性的。

由于是新提出的功能概念，既無法律的規(guī)制，也沒有國家標準、行業(yè)標準的約束，所以也無從監(jiān)管。而想要制定行業(yè)標準的難度很大，需要聯(lián)合醫(yī)療、建材、環(huán)保等多個部門，須跨領域合作才能出臺相關(guān)規(guī)范，這是一個相當長的周期。等新標準千呼萬喚出臺之時，這個概念早已過時，此時部分廠家又推出了新概念產(chǎn)品。因此，這也是很多領域每過一段時間都會有新概念推出的原因所在，商家并不是找到了技術(shù)上的突破口，而是為了商品銷售的需要。

因此，對于一個有長遠發(fā)展眼光的地板企業(yè)來說，想要將產(chǎn)品最大程度的推向市場，最主要的還是將產(chǎn)品技術(shù)提升上來，唯有這樣，地板企業(yè)才能最大程度地打開市場。