隨著消費者個性化需求日益凸顯，當下，“定制風”席卷整個衣柜行業。的確，衣柜產品同質化問題一直備受消費者詬病，隨著市場主導權易手消費者，企業若不迎合市場的差異化需求，將很難在激烈的市場競爭中立足。

衣柜市場同質化現象嚴峻

近年來，個性化逐漸流行，定制衣柜越來越受歡迎，但是，衣柜市場品牌繁雜，產品上的設計創新終究有限，跟風抄襲的企業不在少數，尤其是中小衣柜企業資金和實力有限，更容易走上這條“歧途”。其實，在同質化現象嚴峻的衣柜市場，打破“同一”現狀還是主要任務，這需要包括中小衣柜企業在內的一眾參與者將差異化戰略貫徹到底。

啟動差異化戰略迫在眉睫

一方面，差異化為衣柜企業帶來溢價可能。目前，由于衣柜產品特色被覆蓋，加上市場供過于求，一定程度上制約了中小衣柜企業的發展。差異化能提高企業溢價能力，即使在周期性或季節性經濟蕭條時，也可以吸引大量忠誠的客戶。因此，采取差異化策略是中小衣柜企業必須的、首要的發展戰略。

另一方面，中小衣柜企業在投入規模和產出規模方面相對較小，資本和技術構成一般較低，競爭能力、抗風險能力低下是不爭的事實。中小衣柜企業無力實施低成本戰略，因而采用差異化戰略實為明智之舉。

多方位實現差異化策略

具體而言，衣柜企業在生產經營過程中，需充分發揮和運用產品和服務的獨特性，使之成為企業競爭的主要優勢，以此來支撐企業自身的穩定發展。而衣柜企業在運作的環節中，很多都存在差異化的可能。衣柜企業發展還需把握主流方向，針對市場需求在產品和服務上樹立突出形象，采用差異化戰略打破同質化局面。

                                             編輯201503