紅星美凱龍推出“器度”這一全球家居藝術化研究平臺，就是倡導文化營銷概念對應中國高端客人生品味的變化，并籍大數(shù)據(jù)深度瞄準高端客群的居家藝術品市場。可以預想，這會是一個可持續(xù)的長遠發(fā)展路徑。紅星美凱龍打造“器度”，野心不僅在進軍藝術界，還在于全面推動居家藝術化與藝術居家化的發(fā)展進程，成為國人的家居美學生活專家。

伴隨居家消費的升級，中國這個全球第二的藝術品市場，正在“家居藝術化”的趨勢中催生一個量級可觀的增量市場。

瞄準這片藍海，紅星美凱龍于11月19日推出“器度——2015藝術家居大展”，并將“器度”打造成一個包含“生活啟發(fā)，大眾美育”、“全球家居藝術化研究平臺”、“高端藝術家居流通生態(tài)圈”等多重價值的平臺。但它真能使紅星美凱龍成為藍海的第一個開瓶者？

消費升級

家居藝術品催生可觀增量市場

我國2014年人均GDP已達到7485美元。這帶動的不僅是消費的量，還有消費的品質(zhì)。

不知不覺，中國人特別是中國消費者的需求已經(jīng)從品牌演化到藝術文化，人們對生活空間藝術性的訴求也日益強烈，更多人開始追問：什么才是詩意的棲居？

以“詩意棲居”為理由，紅星美凱龍聯(lián)合雅昌文化，精選全球198件頂級藝術品、從未面世的珍藏品，舉辦了一場“器度——2015藝術家居大展”。

展覽于2015年11月在故宮博物院開幕、在中華世紀壇舉辦，并以“藝術?家居”為主線，分為“氣、度、非、凡”四個部分。大師田家青、盧甫圣、王璜生、隋建國、蔡志松等的作品將以特別的方式呈現(xiàn)，展現(xiàn)不同尋常的“一桌一畫一世界”，領悟大家風范的“一思一悟一乾坤”。

這場展覽觸動了不少人的家居藝術品味，他們發(fā)現(xiàn)，家、家居、家居器具，不僅是藝術的重要載體或配飾，甚至可以與藝術品一起，成為藝術本身。

而在北京畫院美術館館長吳洪亮看來，器度還讓人們找到了將藝術與生活鏈接、捆綁、融通的方法。它不僅是一個討論藝術和家具的展覽，更是一個“以器載度”的開放式體驗平臺，鏈接著傳統(tǒng)文化、當代藝術、家居理念和人文情懷的價值關系，更融合了品質(zhì)居住、跨界合作、公眾教育和探索實驗的豐富內(nèi)容。

當家居成為藝術，能產(chǎn)生更高的價值嗎？這或許是肯定的。

就我國藝術品市場而言，容量和自生力可觀，《TEFAF2015全球藝術品市場報告》就顯示，中國藝術品市場以占全球22%比例的銷售價值，位居全球第二，而其增速也是全球最快的，2003年-2013年的年均增長率超40%。

而按照國外的藝術金融測算，中國每年的藝術品需求約6萬億。《2014中國藝術品金融研究報告》則預測中國還有上千萬未入場的藝術品消費需求有待挖掘。隨著消費品質(zhì)的升級，家居和藝術的結(jié)合將成為挖掘這個巨大增量需求的最大渠道，家居藝術品也將形成一個可觀的增量市場。

紅星美凱龍推出“器度”這一全球家居藝術化研究平臺，就是倡導文化營銷概念對應中國高端客人生品味的變化，并籍大數(shù)據(jù)深度瞄準高端客群的居家藝術品市場。可以預想，這會是一個可持續(xù)的長遠發(fā)展路徑。

多元身份

“器度”將紅星美凱龍推向藍海

但問題是，紅星美凱龍何以搶占并保持住在這片藍海的先行優(yōu)勢？

強化“器度”的多元價值是紅星美凱龍選擇的策略。“器度”將不僅是紅星美凱龍推進“愛家”文化和家居美學培養(yǎng)的平臺，它對“全球家居藝術化”而言將是一個高端的研究平臺，這個巨大平臺對藝術家而言具有極大吸引力。而面對頂級會員的價值需求，“器度”則是一個“高端藝術家居流通生態(tài)圈”，瞄準家居藝術催生的量級增量市場，試圖形成全國最大的家居藝術品、設計品交易平臺。

與此同時，“器度”呈現(xiàn)的是全新的居家藝術生活服務平臺，核心是為了解決國民居家藝術化的問題。

由此，紅星美凱龍試圖在平臺上打通全國163家商場、電商平臺Mmall、藝術平臺Artpollo等多種渠道；在客群上，針對高端市場，提供藝術品高級定制、居家藝術化的整體打包服務、高端藝術品品鑒活動等；針對中高端市場，提供受中產(chǎn)階級人群熱愛的藝術品、大師版畫及藝術衍生品，整合青年原創(chuàng)藝術作品和相關藝術機構(gòu)，打造藝術電商服務平臺。

紅星美凱龍還會從2016年起與各地房地產(chǎn)公司達成戰(zhàn)略合作，聯(lián)動上下游產(chǎn)業(yè)給房地產(chǎn)業(yè)主直接提供居家藝術化的整體打包服務。

可見，紅星美凱龍打造“器度”，野心不僅在進軍藝術界，還在于全面推動居家藝術化與藝術居家化的發(fā)展進程，成為國人的家居美學生活專家。

紅星美凱龍一直通過藝術活動強化商場形象提升，催生鞏固租金叫價能力等效益。不過“器度”平臺表現(xiàn)出的更大價值或許還在于紅星美凱龍對多渠道、大規(guī)模資源進行整合融通，產(chǎn)生更多超本行業(yè)的價值和品牌增值。

而在自主搭建平臺之外，紅星美凱龍還在尋求通過投資或并購等資本運作方式對這一增量市場進行拓展。

同日，紅星美凱龍宣布戰(zhàn)略入股藝術品類互聯(lián)網(wǎng)平臺Artpollo，雙方將在藝術品O2O領域展開深度合作，為藝術品消費人群提供了創(chuàng)新的藝術品消費體驗。生活即藝術，紅星美凱龍與Artpollo在藝術品O2O領域的深度合作將致力于為中國時尚家居消費者提供一站式、高品質(zhì)、線上線下一體化的藝術家居生活體驗與服務。

紅星美凱龍拓展多種價值模式，對資本市場也頗具吸引力。近期,惠譽就給予紅星美凱龍BBB+評級和BBB+的高級無擔保評級，標普給出BBB評級和cnA的大中華區(qū)信用體系評級，摩根士丹利、花旗、中金等機構(gòu)也對紅星美凱龍給予“買入”評級。

                                         編輯：201503