當下，電商的崛起對我國家居建材行業傳統渠道布局產生了巨大的影響，除此之外，目前我國的家居消費主力逐漸向中產階級靠攏，消費結構的演變將驅動企業品牌定位轉變。對于衣柜企業來說，具體又該如何破局?

互聯網變革勢在必行

11月28日下午，在順德廣進國際商業銷售中心舉辦的“廣進創富·南方智谷創新論壇”上，京東等電商渠道負責人，家具建材類專家、企業負責人等齊聚一堂，深度探討目前家居業的機遇與挑戰。

京東集團京東云高級總監周欣用一系列數據形象闡述了電商渠道的異軍突起。“從2014年同期到今天，京東家居品類快速發展，進入平臺的經銷商數量增長了一倍，達到2000家，營業額實現了50億元。”他認為，互聯網對家居業影響最大的是銷售渠道，接下來互聯網技術將會改變家居業不同環節的面貌。他預測，目前家居建材行業一年總營業額約4.5萬億元，雖然電商在終端渠道銷售占比約僅4%-5%，但明年他預計電商渠道的銷售將增長超50%。這一新銳觀點引起了現場的熱烈互動，對于衣柜企業來說，目前依靠電商搶占市場份額相對不易，但進行互聯網變革已是大勢所趨。

緊跟消費者需求是關鍵

“家居業還是在走老路，大規模生產，大規模銷售，大賣場渠道。但現在時代已經發生了巨變，走過了產品為王和渠道為王的階段，現在是消費者為王。”中國建筑裝飾協會材料分會高級顧問張有卓教授如是分析目前的產業發展階段。

張有卓教授認為，目前中國社會中產階級是消費主力。中國消費者轉型升級的時代已經到來，這將會帶來巨大的財富井噴效應，傳統家居業必須要隨之進行消費定位的改變。對于衣柜企業來說，亟需做好品味定位工作，面對真正的消費群體需求。

在消費結構與銷售渠道急速演變的產業背景下，衣柜企業緊跟消費者需求，實現互聯網轉型是破局必經之路。

                                            編輯201503