年關將至，木門行業也將“辭舊迎新”。回顧2015年，“互聯網+”、“個性定制”等名詞成為了木門行業的熱點，而在即將到來的2016年，這些熱點是否還能一直“熱”下去？木門行業又可能迎來怎樣的局面呢？

新媒體打造木門營銷新模式

2015年可以稱作“互聯網+”之年，自李克強總理提出制定“互聯網+”行動計劃以來，“互聯網+”這一概念就開始頻繁出現在大眾視野。而2015年是我國電商發展史上非常具有代表性的一年，這一年，互聯網對傳統木門行業的影響更勝從前。對于木門行業來說，“互聯網+”意味著營銷手段和營銷渠道的多元化。

什么是新媒體？它包括微信、微博、APP等，這類新生事物可謂來勢迅猛，極大地改變了傳統的營銷方式。面對洶涌而至的各色新媒體，木門企業需要做的就是順勢而為，去接納、學習并運用好新媒體這種新資源。某木門企業負責人曾對媒體稱，“這個是大勢所趨，你想避也避不開、你想等也等不來。這個需要大家抱著一個嘗試的心去接納。”

北京卡卡門業營銷總監邢婧在接受《中國聯合商報》采訪時表示，“互聯網+”對于木門行業會起到越來越明顯的提升作用，互聯網思維正在改變著木門企業的傳統銷售渠,有些更是逐步代替了傳統渠道的各項功能。

而對于木門行業對新媒體的應用，邢婧認為，在2016年，互聯網尤其是新媒體會成為木門企業的一種重要的宣傳、推廣方式。我們可以想一下，消費者使用手機瀏覽微博或是微信朋友圈的時候就可以對木門的品牌、樣式及質量進行了解對比，躺在床上就可以挑選到合心意的款式。而這種新型營銷方式也符合了卡卡以‘舒適體驗’為展示的生活理念。

個性化細分市場將持續發力

近幾年，定制化已經在家具市場悄然成風，木門行業同樣迎來了這陣風潮。“私人定制”已經成為不少消費者追求的方向，消費者對木門產品的需求已不再只是滿足于是否是名牌，而是關注品牌是否有個性、是否適合自我的品位，不具備“個性”的品牌將越來越沒有市場。因此，在個性化成為人們新的消費觀念的背景下，木門企業還需細分市場，加大定制化的比重。

而由于木門屬于大件的非標準化產品，很多的消費者需要根據自己家里的實際情況來采購，甚至需要根據家里的戶型來定制，而這正是如今實體木門的競爭力所在。“但是木門定制是沒有標準的，也就是說，消費者在網上選購木門，是無法像其他家具那樣根據實際需要進行定制的。”邢婧說。不過不少業內人士都認為，隨著木門電商的興起，將會推動木門定制的標準化、規范化。

邢婧告訴記者，卡卡門業在明年籌建的分廠就將會加入定制木門這塊。因為整木定制與個性化定制現在已在市場上有了很大需求，卡卡門業也將著重關注這部分市場。

樓市回暖利好因素將持續

作為房地產的下游產業，樓市的興衰與木門行業的發展有著緊密的聯系。隨著2015年房地產利好政策頻出，樓市回暖也為木門行業帶來了利好的信息。

可新經濟常態下的2015年，木門行業依然沒有擺脫“寒冬”之困。有業內人士坦言：“今年來木門行業銷售情況不太樂觀，僅有少許的品牌完成任務。但不少一線品牌銷售呈現下降趨勢，表現較好的也是維持去年的銷售水平，尤其是一些中小品牌企業夾縫難行，或將引發新一輪洗牌。現在房產市場出現回暖，必將為家居行業帶來很多機會。”

顯然，樓市回暖的影響仍然存在滯后性，木門企業不能過分地依賴樓市。尋找新的出路，打造強勢品牌才能為企業的發展奠定更加堅實的基礎。

由此看來，木門企業發展的當務之急就是學會獨立，塑造出一個強勢有魅力的品牌，用品牌之力減小樓市回暖的影響。改進自身，提高自身生產水平，做好銷售優化，用品牌戰勝市場，木門企業才能獲得最后的勝利。

而對于2016年的樓市，邢婧還是抱有很大希望的，她認為明年樓市依舊會持續今年的回暖態勢，而卡卡木門明年將更注重的是從品質上去提升木門產品，力求真正給用戶造一扇健康木門。

  編輯201603