不知從何時起，我們有了“70后”、“80后”、“90后”等稱呼，用來劃分不同年齡階段的人，這些簡單的數字背后，代表的不僅僅是一個年代，更多的是一種文化的表現，一種對于生活的態度……

隨著社會結構變化，“70后”開始享受人生，“80后”開始養家糊口成為主流，“90后”也悄悄地登上歷史舞臺。“4+2+1”生活模式下的80后，“非常6+1”生活模式下的90后，他們在價值觀、娛樂、消費、工作等方面又有著哪些區別？結合多份調研報告，讓我們來還原這群中國消費勢力的真實面貌，他們在選購地板時又會呈現出怎樣的差異呢？

總體狀況概括

80后大約有2億人，是計劃生育政策下的獨生子女一代，如今都陸續進入三十而立之年，人生進入到工作、婚戀、生育模式。有人說：“80后是尷尬的一代，生活苦不堪言，錢都讓50后、60后掙去了，女人都給70后泡去了。

被稱為“鼠標一代”的“90后”數量約有1.4億，占全國總人口的11.7%左右。“90后”生長于中國經濟高速發展的年代，他們的字典里少有苦難。2008年，中國網民數量躍居全球第一，“90后”幾乎是最大的網民群體。

關于價值觀

80后崇尚自由，喜歡無拘無束，渴望實現自我價值。富有創新意識、注重與人交流是80后的兩大特點。80后群體更加追求品牌消費，但不崇洋媚外；更加注重享受生活，注重家庭多于事業。

“90后”的價值體系中，利他精神逐漸弱化，取而代之的是強調個體、尋求自我認同的價值觀。他們推崇的是互惠；他們眼中的競爭不是你死我活的生存戰，而是一種在當前社會下如何互相協調，彼此借鑒互補，將自己的優勢和利益最大化，從而達成共贏的局面。

關于休閑生活

80后生活中最主要的休閑娛樂活動就是上網，上網淘寶、看美劇、打游戲、玩微信，當你看到地鐵和街道遍地都是低頭族的時候，你就會明白，上網已經成為80后深入骨髓的生活方式。

宅在家里上網成為90后最大的標簽，大家對于移動端流量較為敏感，他們會經常查看后臺，防止惡意軟件偷流量。偶爾外出就餐，評價的標準也不是美味與否，而是餐廳是否有免費wifi！

關于工作

80后的人群在選擇職業的時候更加注重自我價值的實現，即工作并不僅僅是為了金錢了。對他們來說與同事、領導的關系十分重要。而對于工作興趣是第一，但又迫于生活的壓力，甚至于無奈的選擇與理想不同的工作。

90后是“努力工作，努力玩”的一代。剛步入職場，對職場充滿熱情的的90后不在乎是否加班，更加注重薪資待遇，關注工作是否有挑戰性，并希望對他們的工作成績即時肯定。

關于消費觀

伴隨著網絡成長起來的80后，顛覆了傳統中國人的成長模式。在2007年央視的一個關于80后消費調查中顯示，只要有時尚新鮮的產品問世，80后都想進行嘗試。同時，有超過四成的80后，把時尚元素列為首選。零點數據表明：45.3%的80后表示自己會貨比三家，63.3%對折扣保持觀望態度。

而90后似乎消費會更理性一些。他們消費時既看重品質，又考慮價格。不但重視品牌，也關注實用。當碰到“喜歡”而又無力購買的產品時，大部分的90后要么選擇“忍”，要么選擇“開源節流”，而很少選擇強行或超支購買。可見，90后并不過度也不超支，反而懂得量力而“買”。

70后、80后、90后在選購地板時又會有哪些差異？

顏色選擇：

70后：更偏向于選擇傳統大氣的紅色、深棕色等顏色，搭配或中式或古典的裝修風格。對這部分人群而言，家裝不僅僅是功能性的需求，同時也是身份地位的體現與展示。

80后：現代簡約風是在80后群體中最受歡迎的風格類型，與此對應的，會更多地選擇中性色、原木色、黃色系列的地板顏色，打造一個清新自然又不失風格的家裝環境。

90后：個人色彩最明顯的群體，也是群體內可能存在差異性最大的群體。色彩鮮明的復古風、清新自然的原木分、傳統古典的中式風都有可能在這個群體中出現，但更多的應該還是色彩鮮明的現代風，更加注重突出自身的性格色彩。

購買方式：

70后：更傾向于在大型建材市場選購，信奉“要買品牌的”消費理念，畢竟就算出了問題也是跑得了和尚跑不了廟。

80后：更傾向于通過周圍的熟人朋友介紹，也不排斥脫離大型建材市場的自營店面，在此基礎上貨比三家，選擇比較經濟實惠的。

90后：網絡新生軍，自然是更傾向于網購了，因為熟悉網絡購物規則，很相信自己的網購能力，并且也因為網絡上產品的豐富性更能滿足其選購要求。

地板種類：

70后：經過這么多年的打拼，70后大多已經累積了一定的經濟財富，因此會選擇實木地板的比較多。

80后：出于經濟實惠的考慮，選擇強化地板的較多，性價比優先原則。

90后：90后還很少有經濟實力購買自己的房子，更多的是家里裝修會有他們的一席之地，如果他們能夠選擇的話那應該是沒有特定的了，個人喜歡就好！

結語

“80后”、“90后”新生力量已成為推動社會發展進步的主力軍，也是一座巨大的商業金礦。商家們紛紛針對80后、90后制定他們的品牌戰略，他們獨特的價值觀、生活觀和消費方式，讓商家有些茫然，傳統的營銷方式在“80后90后”面前面臨失效的風險。企業必須深諳打動“80后90后”消費時代的營銷之道。

80后、90后都是年輕人，他們有很多的共同特性。商家在制定銷售策略時，并不一定要將80后與90后兩類人群的定位對立起來。商家應當從社會責任、消費觀念等方面上對80、90后進行正面的引導。

  編輯201601