家居行業(yè)已經(jīng)走過(guò)了匆忙而又多姿多彩的上半年，開始進(jìn)入充滿生機(jī)的下半年。在上半年的家居業(yè)中，家居企業(yè)開啟了一場(chǎng)又一場(chǎng)的奇妙創(chuàng)意之旅，下面就跟隨小編一起重溫那些經(jīng)典的創(chuàng)意營(yíng)銷案例吧，先做個(gè)劇透：上半年家居業(yè)十大創(chuàng)意營(yíng)銷事件盤點(diǎn)中，兩家木門企業(yè)有上榜偶~

??事件一

紅星美凱龍 娛樂(lè)營(yíng)銷

自從紅星美凱龍董事長(zhǎng)車建新在集團(tuán)的高層會(huì)議上講道：“以后不要叫我車總，叫我‘車車’”之后，紅星美凱龍的“網(wǎng)紅”之路開始一發(fā)不可收拾。在備受矚目的紅星美凱龍30周年慶典前期宣傳中，《車建新邀請(qǐng)你加入群聊》的H5更是讓“網(wǎng)紅”車董在朋友圈被刷爆。6月18日，紅星美凱龍30周年盛典上，這位網(wǎng)紅“車車”與紅星美凱龍代言人高圓圓、Angelababy，以及李宗盛、吳莫愁、吳大維、張靚穎等文藝界超級(jí)巨星同臺(tái)，并即興與吳莫愁現(xiàn)場(chǎng)飚舞技，博得滿堂彩。

從萌氣十足的新稱呼，到霸氣十足的同臺(tái)飚舞，這個(gè)生于上世紀(jì)60年代的企業(yè)家恐怕不僅是想自己做“網(wǎng)紅”——而是將紅星美凱龍插上互聯(lián)網(wǎng)的翅膀，打造“互聯(lián)網(wǎng)+紅星美凱龍”的“網(wǎng)紅”。紅星美凱龍此番品牌傳播層層推進(jìn)，可謂是家居賣場(chǎng)創(chuàng)意營(yíng)銷的新引領(lǐng)。

??事件二

顧家家居 高鐵專列命名  

4月17日，由顧家家居包下、命名為“超級(jí)顧家號(hào)”的京滬杭高鐵專列正式啟動(dòng)。據(jù)悉，超級(jí)顧家號(hào)啟動(dòng)后，計(jì)劃在假期舉辦‘超有愛(ài)專列’活動(dòng)，如幫助貧困學(xué)生、農(nóng)民工等群體回家與家人團(tuán)聚等，將它變成踐行顧家家居‘顧家、愛(ài)家’理念的一個(gè)落地通道。

“每個(gè)人的一生都走在回家的路上”，家始終是人心頭最重要的歸屬。顧家家居“超級(jí)顧家號(hào)”的啟動(dòng)，契合了人們“回家”的親情訴求，創(chuàng)新的形式更是將顧家家居‘顧家、愛(ài)家’理念傳遞給每一位乘客，如此暖心又貼心的創(chuàng)意營(yíng)銷，讓消費(fèi)者和品牌獲得了共鳴，實(shí)屬2016年家居行業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷的典范。

??事件三

曲美家居 舊愛(ài)煥新設(shè)計(jì)  

6月23日，以“舊物改造”為主題的舊愛(ài)煥新設(shè)計(jì)展在北京開幕，展覽吸引、召集了200余位設(shè)計(jì)師參與，共收到700余組改造作品。同時(shí)，26所設(shè)計(jì)院校的師生也廣泛參與其中，獲得了全國(guó)范圍內(nèi)近百萬(wàn)人的關(guān)注。從2013年8月起，曲美家居啟動(dòng)“以舊換新”公益環(huán)?；顒?dòng)，活動(dòng)為期五年，每年50天，落地活動(dòng)每年收獲贊譽(yù)無(wú)數(shù)。

家居業(yè)講環(huán)保不是一天兩天，更不是一年兩年了，而要想在品宣與環(huán)保，堅(jiān)持與創(chuàng)新，設(shè)計(jì)與工藝等融合并傳承，舊愛(ài)換新設(shè)計(jì)可謂開創(chuàng)了行業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷的先河。

??事件四

TATA木門 明星營(yíng)銷新紀(jì)元  

2016年3月20日，“喜神”謝娜驚喜亮相TATA木門1600平方米北京居然之家北四環(huán)店。2016年4月30日，“國(guó)民男神”張亮助力2000平方米全新開業(yè)的杭州TATA木門靜音生活館。兩場(chǎng)明星站臺(tái)的活動(dòng)以創(chuàng)新的形式進(jìn)行了推廣，現(xiàn)場(chǎng)更是火爆異常，受到各大媒體的廣泛關(guān)注和報(bào)道。

家居行業(yè)請(qǐng)明星代言或站臺(tái)已成為常態(tài)化，TATA木門則將“開大店+明星”的線下商業(yè)模式結(jié)合，每一次宣傳均以創(chuàng)新形式推廣，想不得到眾粉絲與消費(fèi)者熱捧歡迎都難。TATA木門的明星營(yíng)銷新紀(jì)元，也已成為家居行業(yè)線下營(yíng)銷+創(chuàng)意營(yíng)銷的新風(fēng)尚代表。

事件5??

AUPU奧普 神秘背影競(jìng)猜

5月23日，奧普官方微博發(fā)布“530我將轉(zhuǎn)身“代言人競(jìng)猜活動(dòng)，一張背影的海報(bào)在全國(guó)核心城市高鐵、機(jī)場(chǎng)同步投放，并在微博、微信等多渠道讓消費(fèi)者參與競(jìng)猜，引發(fā)全民熱議。5月30日，奧普正式公布牽手國(guó)內(nèi)一線小生馮紹峰為首位品牌代言人，出任未來(lái)創(chuàng)想官一職，再度引發(fā)超高關(guān)注。

家居企業(yè)請(qǐng)明星代言早已不新鮮，但讓民眾參與評(píng)選代言人，建立品牌與民眾之間的互動(dòng)，樂(lè)意參與并樂(lè)在其中，奧普此次的創(chuàng)意可圈可點(diǎn)，反響空前。

事件六

華耐家居 北極極點(diǎn)之旅

北京時(shí)間2016年4月24日21點(diǎn)57分，華耐登山隊(duì)全體隊(duì)員成功到達(dá)北極極點(diǎn)。中國(guó)家居行業(yè)首支企業(yè)登山隊(duì)的旗幟成功飄揚(yáng)在北極點(diǎn)，標(biāo)志著華耐登山隊(duì)“征無(wú)止境7+2”第五站取得圓滿成功。

由華耐家居集團(tuán)于2013年1月24日組建的華耐登山隊(duì)，以華耐攀登精神完成家居行業(yè)“征無(wú)止境7+2”攀登版圖，這張版圖包括七大洲最高峰和南北兩極點(diǎn)。從成立中國(guó)家居首支家居登山隊(duì)，到真正實(shí)踐攀登計(jì)劃，華耐家居不僅是對(duì)攀登精神的升華，也是品牌理念深化和推廣的一種新型創(chuàng)意營(yíng)銷方式。

事件七

霍爾茨木門 電影深度植入

2016年5月3日，由北京傳世互動(dòng)影業(yè)、吉林森工霍爾茨木門出品的《角色3等你愛(ài)我》，在院線及網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)先后上映。電影以初戀來(lái)回味我們的青春時(shí)光，從主人公與霍爾茨之間的身份關(guān)系到霍爾茨工廠真實(shí)場(chǎng)景，從現(xiàn)實(shí)場(chǎng)景和生態(tài)環(huán)保理念，霍爾茨木門在電影中進(jìn)行了深度而巧妙的植入，創(chuàng)意滿滿。

以電影作為家居品牌營(yíng)銷的切入并不罕見，之前也有嘗試和探索，但本次霍爾茨木門的電影植入，一方面在電影中將霍爾茨工廠真實(shí)場(chǎng)景植入其中，在毫無(wú)違和感的情景中將霍爾茨生態(tài)環(huán)保的理念傳遞給受眾;另一方面，電影中男女主人公對(duì)愛(ài)情的堅(jiān)守、堅(jiān)持，更是與霍爾茨堅(jiān)持生態(tài)環(huán)保的企業(yè)理念相得益彰，兩方面的創(chuàng)意植入在為電影錦上添花的同時(shí)，更是家居行業(yè)電影創(chuàng)意營(yíng)銷的范例。

??事件八

愛(ài)依瑞斯 明星跨界做設(shè)計(jì)  

1月21日“愛(ài)依瑞斯2016流行趨勢(shì)暨新品首發(fā)儀式”上，趙薇由品牌代言人跨界玩起設(shè)計(jì)，成為愛(ài)依瑞斯設(shè)計(jì)師，與此同時(shí)，愛(ài)依瑞斯董事長(zhǎng)范珊珊宣布將在2016年力推趙薇設(shè)計(jì)款家居作品。

明星跨界做設(shè)計(jì)，不僅把代言人轉(zhuǎn)變?yōu)樵O(shè)計(jì)師，單純這位明星設(shè)計(jì)師的光環(huán)就可以吸引眾多受眾眼光，這個(gè)轉(zhuǎn)變真是“城會(huì)玩兒”，創(chuàng)意爆棚。

??事件九

搶工長(zhǎng)平臺(tái) 先裝修后付款  

4月24日，由新浪裝修、搶工長(zhǎng)和新浪家居共同舉辦的“裝修直銷惠——工長(zhǎng)+工廠裝修省一半”活動(dòng)，在北京、上海、武漢、天津、西安等十地圓滿落幕，“互聯(lián)網(wǎng)+裝修”模式受熱捧。活動(dòng)期間現(xiàn)場(chǎng)出席工長(zhǎng)5013人，參與業(yè)主13706人，簽單下定1088單，成交金額2527萬(wàn)元。平臺(tái)首發(fā)的“先裝修后付款”產(chǎn)品，讓裝修業(yè)主無(wú)需任何抵押即可通過(guò)平臺(tái)申請(qǐng)全額貼息的裝修貸款，而工長(zhǎng)只需認(rèn)真完成各施工節(jié)點(diǎn)，在客戶確認(rèn)后，即可收到相應(yīng)裝修款。搶工長(zhǎng)平臺(tái)為業(yè)主和工長(zhǎng)提供質(zhì)量、資金雙保險(xiǎn)。

“裝修難，難裝修”，應(yīng)該是很多業(yè)主最深刻的體會(huì)。針對(duì)傳統(tǒng)裝修過(guò)程中的種種痛點(diǎn)，以搶工長(zhǎng)平臺(tái)為代表的“互聯(lián)網(wǎng)+裝修”新型商業(yè)模式異軍突起，將金融消費(fèi)領(lǐng)域的“先消費(fèi)后付款”思維與裝修嫁接，推出“先裝修，后付款”，解決了業(yè)主裝修過(guò)程中資金的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題，受到廣大業(yè)主的歡迎和推崇，也是裝修行業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷典型。

事件十

新浪家居 91家裝節(jié)  

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，手機(jī)已成為長(zhǎng)在手上的“器官”，如何將家居品質(zhì)消費(fèi)與移動(dòng)互聯(lián)大背景相結(jié)合，將線上線下結(jié)合，有鑒于此，新浪家居主辦了91家裝節(jié)。2016年3月10日~3月24日，91家裝節(jié)第一季舉辦期間，全國(guó)共計(jì)有超過(guò)100萬(wàn)+裝修業(yè)主參與，微博話題瀏覽量3.4億，11611次參與免費(fèi)設(shè)計(jì)，引爆春季裝修市場(chǎng)。6月28日91家裝節(jié)·第二季重磅來(lái)襲，更多品牌參與，更多優(yōu)惠活動(dòng)，更多創(chuàng)意新玩法，正在火熱進(jìn)行中。

“91移動(dòng)家裝節(jié)”整合微博、微信兩大移動(dòng)平臺(tái)，打造行業(yè)最具熱度與爆點(diǎn)的“移動(dòng)家裝節(jié)”。微博端限時(shí)抽獎(jiǎng)、分享有禮、領(lǐng)代金券、免費(fèi)設(shè)計(jì)、一元秒殺五大環(huán)節(jié);微信端裂變紅包、搖一搖、一元秒殺三大環(huán)節(jié)同步開啟，與微博端雙雙回應(yīng)，兩端互動(dòng)。重點(diǎn)突出節(jié)點(diǎn)創(chuàng)新、環(huán)節(jié)創(chuàng)新、推廣創(chuàng)新，一年四季全覆蓋，讓裝修不再有淡季旺季之分，成為家居行業(yè)創(chuàng)意營(yíng)銷的新范本。

 編輯：201602