受經濟“新常態”影響，家居建材行業已經從“爆發期”的高利潤轉向產能過剩、中低利潤時期，到了全面洗牌的節點。大戰略、大布局、兼并重組、資本融合、品牌整頓……2015年一片“混戰”匆忙收尾后，迎來了我國“十三五”規劃的開局之年——2016年。以“去庫存、去產能”為主基調的2016年以及未來幾年，是我國經濟結構全面調整、改革的重要時期，亦是“一帶一路”“京津冀一體化”等國家大戰略進一步實施落地的關鍵時期，家居建材企業能否沖出迷局，打破瓶頸，在混戰中勝出一籌，或取決于能否抓住此次機遇、勇于挑戰。

未來，家居建材整個行業的痛點在哪里？面臨著哪些深層次的問題？家居建材企業又將如何轉型發展？2016年，“十三五”及今后更長的時間，《中國經營報》將和家居建材行業共成長，將和家居建材企業在一起。

送走2015年的“新、變”元年，迎來2016年的挑戰、機遇年。

中央經濟工作會議在部署2016年重要經濟工作時強調要“去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”，直指我國經濟現狀。2015年，產能過剩倒逼家居建材整個行業在一片唱衰中進行了大洗牌，但在我國經濟增速下行的“新常態”下，家居建材行業的革新之路仍將“漫漫無期”，仍需“上下而求索”。2016年作為我國十三五規劃開局之年，家居建材整個行業的路在何方？這一年是機遇，還是挑戰？大資本時代，未來家居建材行業將形成怎樣的新格局？

中國家具協會會長朱長嶺在接受《中國經營報》記者采訪時表示，2016年一系列利好政策，對于企業而言，將是個機遇和挑戰共存的年份，亦或是挑戰大于機遇。未來將是產品精分化、各司其職的新局面。

中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信在接受本報記者采訪時表示，2015年是家居建材求存“混戰”的一年，期間，以大“吃”小、強勝弱退已成暗流涌進之勢，但目前成功整合的案例極少，都在摸索中求生存。他表示，互聯網與傳統產業有機結合是種階段性的潮流，2016年以及未來幾年將會趨于理性發展。

“機遇敏感期，意識、思考決定著企業發展的速度，決定了未來是機遇大過挑戰，還是挑戰多過機遇。”受訪研究機構人士稱。

分析人士稱，近則京津冀一體化，遠則“一帶一路”，面對眾多政策機遇，家居建材企業要抓住機會。抽離迷局，放開格局，冷靜思考，勿盲目跟風，找適合自己的路子打破瓶頸。

2015：“混戰”洗牌元年

2015年是家居建材行業的洗牌元年，互聯網戰略布局、大家居戰略、跨界、兼并、延伸、品牌整合等一片迷局，亦“新”亦“變”。

經過20多年的發展，家居建材產業已內容廣泛，門類眾多。當前，我國已有門窗、廚衛、地板、建筑涂料、墻紙、石材、家具、家居飾品、天花吊頂、板材、電氣照明、家居五金、水暖管線、裝修輔料等產業鏈條，基本形成了建筑裝飾硬裝和軟裝產品齊頭并進的發展格局。

但在經濟“新常態”下，家居建材粗放式發展模式的弊端已經顯現：從“爆發期”的高利潤時代進入產能過剩、中低利潤時代。

研究機構數據顯示，2015年11月全國規模以上建材家居賣場銷售額為938.6億元，同比下降14.26%。2015年1~11月累計銷售額約為9961.2億元，同比下降9.11%。

2014年4月份行業數據顯示，國內家具業預計產能過剩約30%；全國每年櫥柜產能超過200億,平均過剩5%～10%；陶瓷行業產能過剩比例約為10%~15%。

行業下行倒逼企業重新審視面臨的新形勢。剛剛過去的2015年是家居建材行業的洗牌元年，互聯網戰略布局、大家居戰略、跨界、兼并、延伸、品牌整合等一片迷局，亦“新”亦“變”。資源整合、全面洗牌已勢在必行。

中國家居建材裝飾協會秘書長胡中信在接受本報記者采訪時表示，2015年是家居建材求存“混戰”的一年，期間，以大“吃”小、強勝弱退已成暗流涌進之勢，但目前成功整合的案例極少，都在摸索中求生存。

中國家具協會會長朱長嶺日前表示，“品牌企業總體上還是增長的，但增長幅度有所放緩。一些小企業或競爭力不強的企業在應對市場風險上缺乏能力，甚至已經退出市場。”

在一片迷局中，家居建材行業步入了2016年。

2016：挑戰？機遇？

機遇敏感期，意識、思考決定著企業發展的速度，決定了機遇大過挑戰，還是挑戰多過機遇。

有受訪分析人士認為，洗牌讓部分業內人士一度對家居建材行業唱衰，但事實上過于消極，部分企業的洗牌表明市場結構需要積極轉變，而非整個市場的需求終結。

中央經濟工作會議在部署2016年重要經濟工作時強調要“去產能、去庫存、去杠桿、降成本、補短板”，并強調加強供給側改革力度。

“這給家居建材行業帶來了發展機遇。”朱長嶺接受本報記者采訪時稱，2016年是我國“十三五”規劃的開局之年，二胎政策全面放開，住房改善，棚戶區、城中村改造、農民工進城住房等利好消息，再加上每年有一千四百萬的結婚族等剛性需求，家居建材行業面臨著重大的發展機遇。

“供給側結構性改革的思路下刺激消費投資，讓房地產投資繼續拉動固定資產投資，家居建材在后續基建投資等相關產業方面仍有很大發展空間。”業內人士表示。

眼下，房地產已進入白銀時代，在新的房地產市場格局下，剛需是拉動家居建材行業的最主要的因素。業內人士稱，城鎮化建設、二胎政策全面放開的背后不是簡單的人口增長刺激政策，更多是新人口規模擴大、新消費需求培育的過程。在剛需時代，裝修業將成為2016年主要的消費市場。

受國內外形勢影響，我國經濟結構正從依靠出口、投資、消費三駕馬車，逐漸變為主要依靠消費拉動。消費日益成為我國經濟的主旋律，是機遇，更是挑戰，此時，國際視野對于家居建材企業來說尤為重要。

2013年習近平主席提出了建設“絲綢之路經濟帶”和“21世紀海上絲綢之路”戰略構想，即“一帶一路”的國家戰略，這必將對我國經濟及政治生態產生重大影響，也為我國建材家居行業帶來難得的機遇和巨大的挑戰。

據了解，“一帶一路”地區大約覆蓋了65個國家，46億人口，占世界64%，經濟總量(GDP)約21萬億美元，占全球30%。

“這將給以木材、水泥、玻璃等為代表的家居建材企業帶來前所未有的發展機會，深耕國內市場，走出國門，企業如果利用好‘一帶一路’的機會，將助力消化過剩的產能，也會成為自身轉型發展的突破口。”胡中信稱。

“機遇面前，善于思考，及時抓住，才有可能突破當前混戰的形勢，否則機遇就變成挑戰、壓力，加劇優勝劣汰的風險。”上述分析人士稱，近則京津冀一體化，遠則“一帶一路”，抽離迷局，放開格局，冷靜思考，勿盲目跟風，找適合自己的路子打破瓶頸。

2015~2020年家用家具行業市場價格專題深度調研及未來發展趨勢研究預測報告顯示，現在的市場狀況，對于并沒有早早為產業升級進行準備的企業是非常艱難的，而那些早就順應大勢，為產業升級進行了各項準備工作的企業，仍然走在正常的經營道路上，能夠享受到中國經濟轉型中的巨大消費紅利。

受訪研究機構人士稱，機遇敏感期，意識、思考決定著企業發展的速度，決定了未來是機遇大過挑戰，還是挑戰多過機遇。隨著機遇意識的覺醒以及定位的逐漸清晰，家居建材的市場角逐會日益加劇，競爭程度將會加劇，未來家居建材行業中部分民企會不斷脫穎而出。期間，將會有越來越多的資本大鱷重新審視并進入這個行業，資源整合，產品精細化，特點分明的幾個品牌作為領頭羊引領整個行業的發展等將是未來的發展新格局。

此外，朱長嶺稱，互聯網時代下催生的電商，只是對傳統銷售渠道的補充，目前5%的市場營業額對傳統家具行業的影響有限，欲占據廣泛的市場目前不現實，畢竟體驗、“最后一公里”的到家服務還得靠傳統商家來實現。他表示，目前服務已經滲透到各個領域，售前、售中、售后的服務都在不斷地加強、改善，由生產轉變為生產服務、銷售轉變為銷售服務，各司其職，亦是未來家居產業發展的一個方向。

2015年，家居建材行業發展面臨巨大挑戰。圖為安徽省淮北市，大型家居建材工廠直供會，商家打出“買貴賠命”的促銷廣告以招攬顧客。

編輯201605