2016年，是家居行業(yè)挑戰(zhàn)與機(jī)遇并存的一年。面對(duì)宏觀經(jīng)濟(jì)下行、原材料價(jià)格上漲，以及行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈的種種壓力，家居建材行業(yè)不斷思考和探索企業(yè)的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。本文選取2016年與行業(yè)相關(guān)度較高的六大關(guān)鍵詞，對(duì)2016年定制家居行業(yè)的發(fā)展進(jìn)行總結(jié)。

關(guān)鍵詞一：互聯(lián)網(wǎng)+

大數(shù)據(jù)刷新業(yè)態(tài) 新興技術(shù)遍地開(kāi)花

代表企業(yè)：索菲亞、歐派、尚品宅配、詩(shī)尼曼、科凡、頂固、聯(lián)邦高登、瑪格、我樂(lè)

2016年，定制家居行業(yè)被各種新技術(shù)、新工具沖擊和洗禮，“互聯(lián)網(wǎng)+”浪潮席卷全行業(yè)，VR技術(shù)遍地開(kāi)花，大數(shù)據(jù)大行其道。定制家居行業(yè)從誕生開(kāi)始就攜帶著互聯(lián)網(wǎng)基因，定制產(chǎn)品的規(guī)模化生產(chǎn)依賴于工業(yè)4.0和信息化技術(shù)，隨著行業(yè)的高速發(fā)展，又催生出智造工廠、二維碼識(shí)別、機(jī)器人生產(chǎn)時(shí)代。

自2014年引入亞洲首條智能柔性生產(chǎn)線后，索菲亞在其5大生產(chǎn)基地持續(xù)加大布局力度。目前，國(guó)內(nèi)11條智能柔性生產(chǎn)線，其中8條來(lái)自索菲亞，通過(guò)這套生產(chǎn)線，索菲亞每天生產(chǎn)能力可達(dá)28000件。而歐派位于廣州清遠(yuǎn)的850畝南方生產(chǎn)基地在2016年正式落成，引進(jìn)國(guó)外全套設(shè)備和生產(chǎn)線，形成年產(chǎn)櫥柜45萬(wàn)套、衣柜30萬(wàn)套、衛(wèi)浴15萬(wàn)套、木門60萬(wàn)套的生產(chǎn)規(guī)模。

索菲亞亞洲首條柔性生產(chǎn)線

2016年，尚品宅配提出“全屋家具 科技定制”理念，采用數(shù)字標(biāo)簽，通過(guò)二維碼將產(chǎn)品從選材、生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流及安裝等環(huán)節(jié)進(jìn)行自動(dòng)連接管理，將“人指揮機(jī)器干活”變成了“機(jī)器指揮機(jī)器干活”。而詩(shī)尼曼工業(yè)4.0智造車間引進(jìn)德國(guó)豪邁、意大利比雅斯等生產(chǎn)設(shè)備，每塊板材都有獨(dú)一無(wú)二的“身份證”進(jìn)行識(shí)別和操作，一位工人可同時(shí)操作多臺(tái)機(jī)器，臺(tái)機(jī)器，實(shí)現(xiàn)機(jī)器與人的互聯(lián)式生產(chǎn)。

2016年7月，科凡近50000平米4.0智慧工廠正式揭幕，新廠投入2700萬(wàn)全面引進(jìn)比亞斯、豪邁等進(jìn)口生產(chǎn)設(shè)備，實(shí)行全程信息化管理，提高柔性生產(chǎn)能力。而頂固四大生產(chǎn)基地在引進(jìn)國(guó)際生產(chǎn)線及精密模具數(shù)控生產(chǎn)線的同時(shí)，安裝了國(guó)際空氣處理系統(tǒng)和紅外線感應(yīng)，保障員工的生產(chǎn)安全。

柔性自動(dòng)化生產(chǎn)，使定制家居規(guī)模化大批量生產(chǎn)成為可能，大大縮短交貨周期，降低成本，提高生產(chǎn)效率。與此同時(shí)，作為體驗(yàn)需求極強(qiáng)的行業(yè)，終端門店又迎來(lái)了VR技術(shù)的普遍使用，虛擬技術(shù)很好地打破空間限制，讓定制家居行業(yè)“眼見(jiàn)即所得”成為可能。2016年，無(wú)論是展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)還是線下門店，隨處可見(jiàn)戴著VR眼鏡摸索的人群。

詩(shī)尼曼、歐派、頂固、聯(lián)邦高登、科凡等定制企業(yè)在展位內(nèi)均設(shè)置了VR體驗(yàn)區(qū)，瑪格甚至推出“超級(jí)VR”，呈現(xiàn)720°全景、沉浸式體驗(yàn)、交互式動(dòng)態(tài)漫游的體驗(yàn)。索菲亞除了VR技術(shù)的應(yīng)用，還在展館內(nèi)打造了3D立體展廳，幾千套空間方案通過(guò)全息投影技術(shù)被“搬到”建博會(huì)上。而尚品宅配還帶來(lái)智能機(jī)器人，把品牌標(biāo)語(yǔ)換成了“科技定制全屋家具”。我樂(lè)定制市場(chǎng)及電子商務(wù)中心總監(jiān)朱志鈞則透露，未來(lái)在我樂(lè)的門店里，VR將成為標(biāo)配。

關(guān)鍵詞二：新中式

新中式回歸 玩的是情懷

代表企業(yè)：瑪格、聯(lián)邦高登、百得勝

2016年，在歐式、簡(jiǎn)約的主流風(fēng)潮中，新中式身影頻頻映入眼簾，以“情懷”之名，開(kāi)拓出一片別樣的天地。2016年，不少定制企業(yè)均推出新中式產(chǎn)品，并在各大展會(huì)上高調(diào)亮相，成為展會(huì)的一股“清流”。

繼“印象徽州”、“印象嶺南”后，百得勝推出“印象江南”系列，延續(xù)民俗風(fēng)情的新中式定制設(shè)計(jì)。“印象江南”的“真容”在2016年建博會(huì)上首度公開(kāi)，六角窗、銀杏葉、太師椅、宋錦等江南元素融合時(shí)尚簡(jiǎn)約設(shè)計(jì)風(fēng)格，中西文化的碰撞讓產(chǎn)品別具一番韻味。

百得勝“印象江南”系列產(chǎn)品

“新中式產(chǎn)品最終要解決落地問(wèn)題。”百得勝家居執(zhí)行總裁張健表示。基于對(duì)傳統(tǒng)文化的理解，以及對(duì)定制行業(yè)市場(chǎng)和未來(lái)趨勢(shì)的判斷，百得勝將打造系統(tǒng)性的新中式產(chǎn)品，并推出單獨(dú)的新中式館，形成標(biāo)識(shí)性的品牌符號(hào)，預(yù)計(jì)年底在深圳、南寧、杭州落地。

聯(lián)邦高登新中式產(chǎn)品以“凈澈素雅”為設(shè)計(jì)理念，糅合現(xiàn)代簡(jiǎn)約和新中式風(fēng)格，讓中國(guó)風(fēng)有了更年輕時(shí)尚的演繹。

聯(lián)邦高登新中式系列產(chǎn)品

“我們不想把中式產(chǎn)品做得太傳統(tǒng)，畢竟我們的消費(fèi)者主要是年輕群體，因此整體設(shè)計(jì)還是偏現(xiàn)代、簡(jiǎn)約風(fēng)格，新中式元素作為點(diǎn)綴。”聯(lián)邦高登總經(jīng)理林福來(lái)表示。在他看來(lái)，定制家居產(chǎn)品除了現(xiàn)代、簡(jiǎn)約、美式、新中式等純粹風(fēng)格，還有“混搭”風(fēng)格，“我們不一定非要把產(chǎn)品做成百分百的單一風(fēng)格，未來(lái)混搭風(fēng)可能會(huì)是新潮流。”

對(duì)于新中式的追求，瑪格似乎更加狂熱，除了單獨(dú)開(kāi)辟“瑪格·唐”新中式品牌外，瑪格在2016年建博會(huì)上還搭建了瑪格·唐新中式館，展示翠玲瓏、荷風(fēng)香、茶禪一味、天地參四大空間產(chǎn)品，現(xiàn)場(chǎng)不僅有人文元素的老物件展覽，還有民藝材料展示。

“新中式回歸是大勢(shì)所趨。”瑪格董事長(zhǎng)唐斌大膽預(yù)測(cè)。他認(rèn)為，很多中產(chǎn)階級(jí)、小資一族是有新中式情懷的，只是需要企業(yè)作為“助攻”點(diǎn)燃這些情懷。“美式、簡(jiǎn)歐風(fēng)格已經(jīng)流行20年了，所謂‘物極必反’，接下來(lái)新中式極有可能真正回歸成為主流。”

關(guān)鍵詞三：實(shí)木定制

消費(fèi)升級(jí)助推實(shí)木定制崛起

代表企業(yè)：瑪格、百得勝

定制家居憑借先天優(yōu)勢(shì)獲得高速發(fā)展，在定制家居發(fā)展如火如荼之際，滿足消費(fèi)者一站式購(gòu)齊需求的全屋定制異軍突起，而在全屋定制口號(hào)愈演愈烈的同時(shí)，象征高端品質(zhì)生活的實(shí)木定制橫空出世，成為新的風(fēng)口。數(shù)據(jù)顯示，一次裝修后，6-10年后54.78%的新中產(chǎn)階層將再度翻新，綜合個(gè)性化及高端品質(zhì)需求的實(shí)木定制市場(chǎng)成為中產(chǎn)階層二次裝修的消費(fèi)升級(jí)體現(xiàn)。嗅覺(jué)靈敏的定制品牌已經(jīng)抓住這一先機(jī)，紛紛布局實(shí)木定制。

2016年11月，瑪格攜手騰訊家居、易觀聯(lián)合啟動(dòng)2016中國(guó)家居全屋定制消費(fèi)趨勢(shì)暨《實(shí)木定制趨勢(shì)藍(lán)皮書(shū)》，并開(kāi)啟實(shí)木定制文化節(jié)。

事實(shí)上，瑪格專注于實(shí)木全屋定制已經(jīng)14年，在2016年提出“用實(shí)木重新定義高端”的口號(hào)，并強(qiáng)勢(shì)推出“瑪格·唐”和“瑪格·名墅”實(shí)木定制產(chǎn)品。瑪格董事長(zhǎng)唐斌認(rèn)為，“有多大的板式市場(chǎng)就有多大的實(shí)木市場(chǎng)”。未來(lái)，實(shí)木定制將與板式定制平分秋色。

2016年2月，百得勝澳洲實(shí)木新品發(fā)布會(huì)暨億商會(huì)成立大會(huì)在廣東增城召開(kāi)，在會(huì)上，百得勝宣布采用澳洲實(shí)木高山冷松作為原材料打造的結(jié)構(gòu)實(shí)木板推行實(shí)木定制家具。2016年12月，百得勝攜手韓居麗格設(shè)立蘇州韓居實(shí)木定制家居有限公司，發(fā)力實(shí)木定制。其中，百得勝投資1900萬(wàn)元，持股38%。

百得勝攜手韓居麗格戰(zhàn)略合作發(fā)布會(huì)

澳洲實(shí)木是百得勝切入以實(shí)木材料領(lǐng)域差異化的武器，也是百得勝圓實(shí)木夢(mèng)的起點(diǎn)，百得勝將實(shí)木門板與百得勝的澳洲實(shí)木柜體結(jié)合，打造環(huán)保、高品質(zhì)的實(shí)木定制產(chǎn)品。而韓居麗格作為實(shí)木定制專業(yè)制造者何OEM實(shí)木定制的領(lǐng)先品牌，與百得勝的合作將實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合的共贏局面。

關(guān)鍵詞四：資本

借力資本 定制品牌或扎堆上市

代表企業(yè)：頂固、尚品宅配、歐派、皮阿諾、百得勝

繼索菲亞、好萊客成功上市后，歐派、尚品宅配、皮阿諾、志邦、金牌等定制品牌紛紛加快上市步伐，與資本的聯(lián)姻成為定制品牌融資、擴(kuò)大產(chǎn)能、獲取更多資源的重要途徑。

2016年1月，頂固新三板掛牌上市，股票代碼833958，向社會(huì)公開(kāi)轉(zhuǎn)讓8400萬(wàn)股總股本，加大智能家居的研發(fā)，打造頂固“智能家”文化。2016年2月，百得勝獲德?tīng)栁磥?lái)（股票代碼：002631）全資收購(gòu)100%股權(quán)，以另一種方式迂回上市。

頂固家居新三板掛牌敲鐘儀式

2017年1月，歐派、尚品宅配、皮阿諾三大定制品牌首發(fā)陸續(xù)獲通過(guò)，并且都在2016年更新招股書(shū)。2016年8月，歐派更新招股書(shū)，擬向社會(huì)公開(kāi)發(fā)行股票5000萬(wàn)股，募集資金用于產(chǎn)能擴(kuò)充、品牌建設(shè)和信息系統(tǒng)。2016年11月，尚品宅配和皮阿諾相繼更新招股書(shū)，其中，尚品宅配擬募集資金18.1億元，用于智能制造生產(chǎn)線建設(shè)、營(yíng)銷網(wǎng)絡(luò)建設(shè)、互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷O2O推廣平臺(tái)，以及家居電商華南配套中心建設(shè)等項(xiàng)目，皮阿諾則擬公開(kāi)發(fā)行不超過(guò)1560萬(wàn)股，募集資金將主要用于產(chǎn)能建設(shè)。

關(guān)鍵詞五：公益

以公益之名擔(dān)負(fù)企業(yè)責(zé)任

代表企業(yè)：好萊客、尚品宅配、頂固

2016年，定制家居品牌在公益領(lǐng)域加大投入，在高速發(fā)展的同時(shí)不忘企業(yè)社會(huì)責(zé)任，以更多實(shí)際行動(dòng)投身到公益事業(yè)中。

2016年4月，好萊客發(fā)起#按鼻子救助白血病兒童#話題，引并在4月26日世界無(wú)醛日當(dāng)天舉辦了“關(guān)愛(ài)兒童全民公益倡導(dǎo)會(huì)”，同時(shí)聯(lián)合北京新陽(yáng)光慈善基金會(huì)建立“新陽(yáng)光-好萊客關(guān)i白血病基金”，攜手阿姨幫開(kāi)展“安全行動(dòng)”，以實(shí)際行動(dòng)救助白血病兒童。

好萊客關(guān)愛(ài)兒童全民公益倡導(dǎo)會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

#按鼻子救助白血病兒童#話題，每轉(zhuǎn)發(fā)分享1次就相當(dāng)于捐出1元。截至倡導(dǎo)會(huì)當(dāng)天，該話題曝量高達(dá)1.5億多，累計(jì)共有120多萬(wàn)人參與，共籌得善款120多萬(wàn)元，而好萊客總經(jīng)理周懿在現(xiàn)場(chǎng)將捐贈(zèng)金額追加至200萬(wàn)元，為白血病兒童帶去更大幫助。

2016年11月，尚品宅配“愛(ài)尚計(jì)劃””攜手演員熊乃瑾，去到河南登封希望文武學(xué)校，為孩子們送上新課桌椅和溫暖的冬衣。2016年12月，尚品宅配“愛(ài)尚計(jì)劃”聯(lián)合MINISO名創(chuàng)優(yōu)品，深入廣東南雄，共同開(kāi)啟公益助學(xué)愛(ài)心活動(dòng)。

“愛(ài)尚計(jì)劃·愛(ài)上學(xué)”是尚品宅配2013年發(fā)起的公益助學(xué)活動(dòng)，旨在幫助改善貧困山區(qū)兒童的就學(xué)環(huán)境，無(wú)償提供課桌椅、文具等，長(zhǎng)期為他們帶來(lái)切實(shí)的關(guān)懷與幫助，真正改善山區(qū)孩子們的讀書(shū)條件與生存環(huán)境。自2013年3月31日啟動(dòng)至今，愛(ài)尚計(jì)劃.愛(ài)上學(xué)累計(jì)捐贈(zèng)課桌椅8779套，累計(jì)捐贈(zèng)小學(xué)100所，累計(jì)愛(ài)心足跡18個(gè)省27個(gè)縣56個(gè)鄉(xiāng)。

2016年9月，頂固第八所希望小學(xué)四川站在美姑縣巴古鄉(xiāng)三崗村小學(xué)奠基，頂固捐資75萬(wàn)元，援建巴古鄉(xiāng)三崗村小學(xué)。2016年10月，頂固第六所希望小學(xué)甘肅站落成，頂固義工團(tuán)回到甘肅蘭州臨夏榆林小學(xué)舉辦新校園落成典禮。

自2009年頂固啟動(dòng)手拉手愛(ài)心助學(xué)計(jì)劃開(kāi)始，頂固堅(jiān)持每年捐建或修繕一所希望小學(xué)，已先后于云南、貴州、青海、河南、江西、甘肅、湖南捐建了七所希望小學(xué)。

關(guān)鍵詞六：兒童房

“得兒童房者得天下”

代表企業(yè)：勞卡、科凡、詩(shī)尼曼、尚品宅配

隨著二胎計(jì)劃的放開(kāi)以及人們生活水平的提高，兒童房市場(chǎng)迎來(lái)發(fā)展藍(lán)海，不少定制品牌紛紛加速布局。

2016年7月，勞卡在其新品發(fā)布會(huì)上正式推出Alice樂(lè)園兒童房系列新品，通過(guò)童趣十足的“愛(ài)麗絲夢(mèng)幻仙境”，為孩子傾力打造極富童話色彩的成長(zhǎng)“小天地”。其中，“海洋之旅”男孩房整體以藍(lán)白色調(diào)和海洋元素為主，“浪漫邂逅”女孩房采用粉白為主色調(diào)，其中紅色汽車床顛覆了男孩獨(dú)有的刻板印象，滿足小公主的英雄浪漫夢(mèng)想。而“童真奇遇”則以黃、綠、白三色碰撞和抽拉式床鋪的設(shè)計(jì)，滿足二孩的家居需求。

勞卡Alice樂(lè)園兒童房系類

2016年5月，尚品宅配發(fā)布針對(duì)0-6歲幼童的“伴你童行”家居系列，該系列是尚品宅配生活方式研究所和設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)參考了53863戶家庭的研究數(shù)據(jù)研發(fā)所制，利用高適幼化（高度適合幼兒需求）家居空間系統(tǒng)，為父母和孩子打造一個(gè)有效陪伴的空間，解決幼年兒童的生活需要。接下來(lái)，尚品宅配還會(huì)繼續(xù)深入觀察研究，陸續(xù)推出兒童臥房、廚房、洗手間等不同居家區(qū)域的“幼化”設(shè)計(jì)，為孩子們的健康成長(zhǎng)打造更實(shí)用化和多元化的生活空間。

尚品宅配“伴你童行”生活方式研究成果發(fā)布會(huì)

2016年，科凡退出“小鬼當(dāng)家”兒童房系列產(chǎn)品，根據(jù)不同的兒童特性定制美國(guó)隊(duì)長(zhǎng)、皮克斯總動(dòng)員、米奇維尼、旋律時(shí)光等兒童房，更推出橙色青春青年房，滿足消費(fèi)者不同年齡孩子的需求。

結(jié)語(yǔ)：

回首2016，定制家居行業(yè)在整體遇冷的大環(huán)境下，依然實(shí)現(xiàn)高速發(fā)展，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，不斷挖掘和探尋適用時(shí)代發(fā)展的戰(zhàn)略道路。2017年來(lái)臨，萬(wàn)象更新，定制家居兵團(tuán)又將開(kāi)拓出怎樣的輝煌版圖？我們拭目以待。

編輯：201702