2017年接近尾聲，家居行業一個個熱點仍然在寒風中涌動。根據這些熱點的關注度、影響力、傳播性，總結出年度十大熱詞——新零售、整裝、明星、共享、轉移、資本、定制、VR、設計、家居展，以期對經營者產生啟迪，對消費者提供參考，為行業來年發展提供方向。

熱詞一：新零售

單純線上是偽命題，構建線下成為必然，馬云提出的“新零售”概念在2017年開始向家居業蔓延。9月，帶著首個家居新零售范本光環的“家時代”亮相杭州西湖銀泰廣場，500平方米的店面包含2萬個SKU，電子價簽、品質可感……線上線下高度融合，讓人感覺家居距離新零售不再遙遠。

視點：對于家居行業而言，消費者想要體驗的不僅僅是價格和品質，如何解決家居場景式體驗和大件家居用品的體驗，是所有想要步入家居新零售的企業需要思考的一個重要課題。

熱詞二：整裝

整裝是從傳統家裝、互聯網家裝之外派生出來的一種新模式，不僅僅完成硬裝，而且把所有軟裝、配飾全部配齊，完全拎包入住，被認為是家裝的終極模式，頗受推崇，2017年眾多家裝公司紛紛深化整裝布局。

視點：看似高大上的整裝，實質上不過是一些傳統家裝公司無利可圖之后，試圖打包一些產品賺取利潤的新玩法。整裝是否真正紅火，關鍵不在模式，而在是否真正滿足消費者需求。

熱詞三：明星

2017年，明星頻頻出現在家居賣場，仿佛成為企業做活動的必要配件。有人戲言：要想見明星，不用去電影院，也不用去時尚圣地，直接去家居賣場就好了。

視點：明星給家居企業帶來多大效應尚且不論，但賣場營銷需要人氣，品牌營銷需要噱頭，通過明星聚攏人氣、營銷品牌，明星還賺取銀子，大家都樂意，豈不美哉？

熱詞四：共享

在共享經濟的風口上，家居行業思維快速打開。一批批按摩椅進入家居賣場，為消費者提供自助式服務；一些獨立店開始讓出部分面積，與其他品牌建立共享店，企業與企業之間也聯合開店，尋求共享多贏；獲得300萬元天使輪融資而迅速躥紅的“抖抖家居”，更是直接打出首個“共享家具”品牌的概念。

視點：通過共享達到資源合理利用，是一種不錯的理念，但家居行業除了按摩椅真正實現共享以外，其他大多數共享家居不過是在炒作概念罷了。

熱詞五：轉移

2017年，家居企業從北京等大城市搬離，實現產業轉移，不再是大勢所趨，而是必須之舉。搬出京城，并不意味著轉移的實現，承接地對環保的要求依然苛求，使得不少企業不得不增加環保投入，甚至二次轉移，很多企業在轉移大潮中被逼退出江湖。

視點：換一個地方，污染問題不解決，照樣會是被嫌棄的對象。從心里重視環保，舍得投入，有能力投入，才是立業之本，也是企業能夠繼續發展的基礎。

熱詞六：資本

2017年爭相上市的家居定制企業在進入資本市場后，因堅持主業取得傲人業績，一些賣弄概念的互聯網家裝在資本的武裝下，短時間內迅猛擴張而后迅速凋敝，相互投資、跨界投資潮流也在家居圈內悄然涌動。

視點：資本的入局，讓家居行業競爭變得更加波詭云譎，在資本的加持下，發展可能變得更快，死亡也可能更快，這就要考驗企業利用資本的能力了。

熱詞七：定制

定制家居在2017年呈現極其火熱的態勢，不僅定制企業集體火熱，而且地板、木門、傳統家具企業都紛紛轉向定制，一時間，無定制、不家居，全民玩兒定制。

視點：盛極必衰，在大家都看好定制是賺錢的風口之時，也就是很多企業步入下坡路的開始，這個時候一頭撞進去的企業，當心自己犧牲了，還要幫對手扛大炮。

熱詞八：VR

VR虛擬現實技術2017年在家居行業相當受寵，“720度沉浸式全景體驗”的標語隨處可見，VR體驗區成為展廳標配，幾乎所有廠家都宣揚能實時看到設計效果，無VR就仿佛是落伍。

視點：通過VR看到的光鮮場景，實際上在粗放的家居企業手中，根本只是空中樓閣。交付與設計的錯位，讓VR不過是營銷的一個道具，真正服務消費者還很遙遠。

熱詞九：設計

米蘭家居展上，中國家居企業派出強大展覽團隊；北京設計周及各種展會上，家居企業爭相推出新設計產品。火了很多年的設計，2017年在家居行業更加火爆，哪個企業不做設計就是落后，不喊設計就不合潮流。

視點：設計對于企業來說必不可少，但現在的所謂設計無非是設計師閉門造車，難接地氣，炒熱了一批設計師，忽悠了許多企業，坑騙了不少消費者，真正的設計仍然懸在空中。

熱詞十：家居展

2017年廣東三大家具展依舊火熱，搬到上海的家具展也開始站穩腳跟，廣州建博會更是人山人海，居然之家在北京的首展也初獲成功，展覽作為一種產業，以京滬粵三地為主體，在家居業持續升溫。

視點：盡管招商這種傳統需求正在轉弱，但很多企業還是要參加展覽的，一方面需要宣傳品牌，另一方面還得給主辦方捧場，至于展會的實際效果，只有當事者自知了。

編輯 201702