大自然家居20多年來始終堅持“擔環保責任，普健康生活”的發展理念，保護自然環境，以實際性的行動支持社會公益性事業；同時，關注人們的生活，繼續研發綠色健康新品，宣傳綠色健康的生活方式；關注員工幸福感，塑造優秀的企業文化。大自然與社會——擔環保責任，爭做環保傳播者；大自然與行業——普健康生活，突破歷史新高度；大自然與自己——優秀的企業文化聚人心。中國環保家居特別策劃“大自然三問”：大自然與社會、行業、自己，就三方面進行剖析，以饗讀者。

一塊原木的誕生，經過歲月的沉淀 ；一個品牌的建立，歷經消費和市場的考驗；一種健康的生活方式，更需持久的踐行和倡導。

從1995年第一片實木地板下線，到2016年大自然家居的第20片公益生態林落成，大自然家居在“始終專注健康家居”這條路上，已經堅持了21年。

2016年，大自然家居被世界品牌實驗室評定為品牌價值279.35億元，蟬聯地板行業榜首。從白手起家，到在全球擁有兩千多名員工，它是如何踐行“我愛大自然”的？他在堅持綠色產業鏈和企業可持續發展間，又是如何走出一條獨特的道路的？

大自然與社會——

擔環保責任，爭做環保傳播者

大自然家居董事長佘學彬回憶說，多年前的一天，兒子從學校回來就問他：“爸爸，我們做地板要砍很多樹，老師說這不環保，要不你改行吧。”因為兒子的一番話讓佘學彬陷入矛盾中；作為木制品生產企業，資源消耗型企業，大自然家居也曾受到多方的質疑，同時，也思考著怎樣讓樹木越來越多？

1、始終遵守FSC認證，讓樹越來越多

作為木制品企業，如何保障原材料資源能穩定供給相當重要。早在2007年，大自然家居在距離中國一萬七千多公里的秘魯境內，建立木材生產基地。為嚴格遵守森林資源來源合法性，大自然家居與眾多國際組織，共同打造合理、合法、可持續發展的木業經營模式，并選擇具有強烈環境保護意識的供應商作為長期的合作伙伴，共同堅持綠色環保的戰略方向，堅持可持續發展理念，構建綠色產業鏈。

通過間伐、森林管理委員會（FSC）認證，能有效保護森林資源，大自然家居在各項活動中都會提及到：一方面，在砍了老樹之后，馬上種樹，進行森林的原始補償，能保持樹木越來越多；另一方面，老樹不砍會引發蟲害，自然枯死的樹木會排放大量的二氧化碳，只有把老樹砍了才能讓周圍的小樹更加茁壯成長。

2、始終堅守“砍一棵樹、種十棵樹”的承諾

回想十年前，佘學彬代表大自然，第一次走進人民大會堂，向中國綠化基金會捐獻1000萬元，開展了“中國綠色版圖工程” 第一個十年公益植樹計劃。十年間，大自然家居攜手社會各界，先后在中國的14個省區和美國，種下了20片公益生態林，在超過15萬平方米的土地上，60萬棵樹苗生根發芽。

2016年11月16日，大自然家居二進人民大會堂，在中國綠化基金會理事會第七屆成立大會上，再次向中國綠化基金會捐贈1000萬元，啟動第二個為期十年（2016-2025）的公益植樹項目。下一個十年，大自然家居將繼續堅守“砍一棵樹、種十棵樹”的承諾，呼吁更多的人參與到公益植樹行動中。

3、始終參與社會公益性活動，做優秀自然支持者

2014年，由大自然家居倡導成立的中國林產工業協會實木地板聯盟，與二十多家成員單位積極參與社會公益性活動：助推木種實名制，規范行業標準；認養廣東開平碉樓，投身保護世界文化遺產行動；發布“全球森林宣言”，倡導可持續的商業發展戰略；支持綠色公民行動"守護珍禽王國—濕地保護"項目，讓行業內外人士更加關注綠色公民行動。自成立之日起，實木地板聯盟以不同形式為環保公益項目貢獻一份力量，而佘學彬自擔任聯盟主席以來，積極參與各項聯盟活動，向公眾倡導更環保的生活方式，助推綠色新消費升級。

為表揚大自然家居在綠色公益領域的杰出貢獻，2008年，世界自然基金會（WWF）授予大自然家居“優秀自然保護支持者”大獎；而大自然家居始終堅持參與各類社會公益性活動，將優秀自然支持者的精神傳播出去。

大自然與行業——

普健康生活，突破歷史新高度

綠色、環保、健康，是大自然家居的始終追求，不用問為什么，因為那是與生俱來的大自然DNA。在過去的20年里，大自然家居一直倡導健康家居理念。從產品的研發、生產到使用，堅持用健康的材料，從源頭控制環保，將健康環保的新品帶到每一個家庭；而在創新營銷方面，實現線上線下銷售突破。

1、始終堅持綠色新品，零醛智造新品獨領風騷

近年來，大自然家居不斷深化研發綠色健康新品，相繼推出大自然活性生態漆地板、天然大豆膠地板、零碳地板、大自然RWD環保木門；今年，推出0添加、0污染的 “0醛智造”強化地板，重點突出了“智”造，選擇零醛添加的環保原材料，在全封閉生產過程中實現零醛污染，同時，還通過環保工藝與技術阻絕天然木材中糠醛物質的揮發，讓地板無限接近“零”醛。從產品研發、原料選擇、制造技術，到每個顧客的家庭，在每一個環節上堅持追求“綠色居住”的理念，力求產品與醛無關，真正實現產品的健康環保。

除了環保地板，大自然家居更推出環保家裝，從源頭上解決消費者的“痛點”。大自然環保家裝自開業以來，就在家裝板塊迅猛擴張，僅僅用兩年的時間，把旗艦店布局到杭州，并陸續在廣州、北京、昆明扎根細作。今年，在佛山南海、深圳兩地環保家裝旗艦店開業，除了要演繹出時尚與優雅的完美結合，還要注入環保綠色的全新理念，給予消費者樂活、超值、省心、快捷的全新環保家裝體驗。

2、始終堅持綠色生產，全自動化智能時代已來臨

走進大自然家居中山青崗工廠，你會發現廠里鮮見工人身影；只見ABB機器人、碼垛機器人、熱壓工序機器人以及搬運機器人來回擺動穿梭，完成上料、壓貼、開板到成品包裝全過程；這就是先進的自動化智能強化地板生產線。

因為智能機器人的應用，大自然家居的“無人工廠”從天馬行空變為現實，生產車間不需要開燈，24小時聽指令生產木地板。中山青崗工廠的機器人承擔著所有的負重工作，工廠年產量最高達500萬平方米，同等產能下能解放150個勞動力，能耗降低30%。大自然家居智能化工廠的建設正如火如荼進行著，目前泰州大自然木門工廠、南寧大自然地板工廠和中山大自然櫥衣柜工廠都實現了自動化改造。

未來“大自然”將以“無人工廠”為基礎與“互聯網家裝”互聯互通，連接原料采購、生產制造、市場營銷、售后服務等各個板塊，利用信息化和大數據管理，建立起高效的“循環鏈條”，實現降本增效。

3、始終堅持創新營銷模式，突破歷史的時刻

互聯網時代的來臨，眾多傳統企業涉足電商領域，大自然家居也是這只龐大隊伍中的一員。2016年雙十一，大自然地板以2.7億元的成交額，勇奪天貓“家裝主材”第一位，實現了地板品類第一，家裝主材第一，大自然電商歷史上第一的歷史新高度。大自然家居自2013年“觸網”以來，不斷深化品牌、服務，產品的核心競爭力，線上線下的相互配合。大自然家居不斷適應市場變化、消費模式的變化，堅持創新營銷模式，實現線上線下相互融合。

2016年3月，大自然家居首創“超級品牌日”O2O銷售模式，狂送150臺蘋果手機吸引眼球，最終成交額達3.27億元，實現歷史第一次。而10月22日，“封繩天下，跳戰健康”大自然家居第三屆跳繩公益挑戰賽暨健康新品品鑒會活動，在大自然家居全國5000多個專賣店同時啟動。此次公益活動，既激勵了更多的消費者參與到健身活動中來，同時亦助力了門店的成交量，全天門店上報的交易額達2.098億元。

2016年，無疑是大自然家居自我超越的一年，線上線下成交額節節攀升。對家居建材行業來說，全渠道營銷、供應鏈＋服務亦是不可逃避的趨勢；堅持綠色產品、綠色生產、健康生活方式，才能不斷突破歷史成績，走領行業前列。

大自然與自己——

優秀的企業文化聚人心

大自然二十年的發展歷程，也是大自然企業文化的演變成長史，從傳統經營走向創新經營，從產業經營走向管理經營，從品質經營走向品牌經營，從制度經營走向文化經營，藉此構筑企業文化之路，構筑企業員工的精神家園。“打造全球家居領軍企業”的企業目標和“擔環保責任，普健康生活”的企業使命，大大地增強了企業員工的向心力和凝聚力，公司的發展戰略和員工的愿景有機結合在一起，促進了公司的發展。

1、始終堅持發展道路，創業、起步到高速發展

1995年，是中國木地板行業的萌芽階段，大自然在摸爬滾打中形成了“佘氏”企業管理理論，企業文化實行“四三三”制，即四分成就感，三分競爭心，三分道德價值觀；職業經理人的“三動”與“三關”。“三動”指的是被動、主動和互動。“三關”是指品質關、心態關、能力關。2000年之后的幾年，正值木地板行業發展的黃金期，面對市場秩序混亂現狀，大自然力推 “執行力文化”和“感動文化”。

2005年之后，中國家居行業進入高速發展期，大自然內部提出并實行“木桶文化”，爭做長板不做短板的核心價值觀扎根在每一位員工心中。2008年，成功引入4R管理模式（即R1：結果清楚；R2：責任承諾；R3：過程檢查；R4：即時獎罰），把“客戶第一、結果至上、科學精神、尊重共贏、職業人生”作為企業核心價值觀。

2、始終堅持優秀的企業文化，聚眾人心

廣東是打工者的舞臺，就業機會多，流動性也很強。針對打工者的心理特點，大自然家居非常重視企業文化建設，從硬件、軟件上下功夫，《大自然風采》雜志、《大自然人》報作為企業刊物，豐富員工生活。另外，每年都會開展春茗活動、中秋晚會、年度總結表彰及文藝匯演等員工活動。特別是近幾年來，項目設置有：籃球、羽毛球、象棋、拔河、足球賽等項目；每年生產淡季公司都至少組織一次外出旅游活動，包括生產一線的員工；每年評選優秀員工、優秀設計師、優秀團隊等，鼓勵員工勇于表達和不斷學習。這些活動，讓員工身在異鄉，也能找到精神的歸屬感和心理的慰藉。

大自然家居始終堅持“擔環保責任，普健康生活”的發展理念，保護自然環境，以實際性的行動支持社會公益性事業；同時，也關注人們的生活，繼續研發綠色健康新品，宣傳綠色健康的生活方式；關注員工幸福感，塑造優秀的企業文化。此乃邁向百年品牌的目標的強大動力，也是大自然家居百年如一日的堅持。

編輯：201702