作為房地產(chǎn)行業(yè)的配套產(chǎn)業(yè)，櫥柜行業(yè)以年增長35% 以上的速度，成為家居領(lǐng)域“最后的一塊蛋糕”，同時隨著近兩年“大家居”概念火了整個家居行業(yè)，引起行業(yè)的又一輪激戰(zhàn)，幾乎所有的家居“大”品牌，都免不了產(chǎn)生跨界進入櫥柜領(lǐng)域并借勢延伸的沖動。

跨界做櫥柜的企業(yè)很多，但最具代表性的是四大類企業(yè)：地板、衛(wèi)浴、家具、家電。這四大類企業(yè)幾乎涵蓋了跨界品牌數(shù)量的80%以上。這中間，有些跨界品牌在轉(zhuǎn)型之后做得紅紅火火，而也有些跨界品牌在櫥柜行業(yè)打打停停，難有建樹。今天帶大家一起了解那些跨界做櫥柜的家居企業(yè)。

大自然：家居一體化

2011年起，大自然開始推出木門及櫥衣柜產(chǎn)品。2014年2月底，大自然家居一體化戰(zhàn)略正式發(fā)布。不言而喻，大自然老早就已確定地板、木門、櫥衣柜三大主營產(chǎn)品作為家居一體化的重要布局。

早2013年，大自然家居已與ALNO達成合作協(xié)議，代理ALNO旗下子公司“Wellmann”櫥柜，把純德式制造設(shè)計理念帶到中國，定位高端市場。兩年前，大自然收購德國知名品牌廚衛(wèi)市場及德國第二大廚衛(wèi)制造商ALNO AG股份，交易完成后占其已發(fā)行股本約9.09%，成為ALNO第三大股東。此次大手筆入股ALNO，除了加強大自然在中國櫥柜市場合作，大自然旨在通過ALNO在全球的影響力來打通銷售通道，布局海外櫥柜市場。

大自然在2014年把名字從“大自然地板”變更為“大自然家居”，步入了大家居發(fā)展的軌道。在家居產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、物流、實體店、體驗館背后清晰可見的是家居全產(chǎn)業(yè)鏈的整合，把企業(yè)發(fā)展的主動權(quán)牢牢把握在手中。

實際上，跨界之路遠(yuǎn)沒有預(yù)設(shè)中順利，從木地板跨界到櫥柜、衣柜、木門等領(lǐng)域，每一個布局無異于一次全新創(chuàng)業(yè)。尤其是在整體經(jīng)濟發(fā)展增速放緩、行業(yè)產(chǎn)能過剩的背景下。在近3年里，大自然家居的年營收都為負(fù)增長，外界甚至不明所以，佘學(xué)彬卻堅定認(rèn)為，“跨界是必走之路，也合乎消費者和市場需求”。

圣象：百分好廚房

圣象整體廚房是圣象拓展大家居版圖的力作，于廣州設(shè)立設(shè)計研發(fā)、運營與營銷總部，借助圣象大家居平臺累積的基材、研發(fā)、設(shè)計、生產(chǎn)、品牌、營銷等全方位優(yōu)勢資源，全面布局亞太市場！

作為行業(yè)領(lǐng)軍品牌，圣象深度領(lǐng)悟并致力率先實現(xiàn)中國人的家居夢想。圣象整體廚房從精工著稱的德式工業(yè)設(shè)計中吸取視覺藝術(shù)精髓；從重視人性的亞洲生活智慧中汲取收納空間規(guī)劃靈感。

基于對現(xiàn)代家庭的洞察，率先于行業(yè)提出：“1%的外觀設(shè)計+99%的收納=百分好廚房”的核心發(fā)展理念，在外觀滿足大眾需求的同時，以更多精力專注研究、設(shè)計、整合、優(yōu)化中國廚房的整體收納功能，并秉承圣象體系一貫的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)，全面移植圣象品牌的環(huán)保、品質(zhì)與服務(wù)基因，打造中國人的百分好廚房，以最大化滿足不同家庭的生活個性以及品質(zhì)追求，引發(fā)行業(yè)發(fā)展新機遇！

背靠圣象品牌，無論是資源、生產(chǎn)、管理，或標(biāo)準(zhǔn)化、定制化，圣象整體廚房都比市場上其他廚房產(chǎn)品更具優(yōu)勢。

箭牌：人文廚房·箭牌時刻

說起來箭牌跨界櫥柜行業(yè)其實應(yīng)該算是衛(wèi)浴行業(yè)內(nèi)相當(dāng)早的吧！箭牌衛(wèi)浴1994年創(chuàng)立，而箭牌櫥柜的出現(xiàn)時間是三年后，也就是1997年。從這里我們可以看出，箭牌衛(wèi)浴玩跨界已經(jīng)歷經(jīng)十余年的時間了。總體而言，箭牌櫥柜的產(chǎn)業(yè)積累能力是相當(dāng)不錯的。

產(chǎn)品生產(chǎn)方面，箭牌櫥柜目前擁有佛山高明、華中湖北應(yīng)城產(chǎn)銷基地、佛山三水產(chǎn)銷基地，總占地達1000多畝。全線實現(xiàn)自主生產(chǎn)，基地自主物流。核心生產(chǎn)設(shè)備全套由德國、意大利引進，配套完善。生產(chǎn)全程智能化管理，精細(xì)分工，精益求精。

設(shè)計研發(fā)方面，在設(shè)計、研發(fā)、生產(chǎn)、銷售、客戶服務(wù)等方面，均配備了專業(yè)、嫻熟的運營團隊；產(chǎn)品款式設(shè)計引領(lǐng)潮流，涵蓋現(xiàn)代簡約風(fēng)格、簡歐田園風(fēng)格、歐式古典風(fēng)格等，擁有實木、鋼琴漆、吸塑、整體板四大系列產(chǎn)品，并每年不斷對產(chǎn)品設(shè)計進行升級創(chuàng)新。

而在業(yè)績方面，箭牌櫥柜在工程業(yè)務(wù)上屢創(chuàng)佳績，與萬達集團、敏捷集團、南寧城光俊景、唐山新華聯(lián)等大型集團進行合作，工程項目已遍布全國各地。

箭牌櫥柜的口號是專注打造“人文廚房·箭牌時刻”，為全球消費者創(chuàng)造更加舒適健康的高品質(zhì)家居生活。但不可否認(rèn)的是當(dāng)前的品牌化道路尚未走上坦途，在消費者眼中只有箭牌衛(wèi)浴并沒有箭牌櫥柜，這也許是多年來箭牌櫥柜低調(diào)行事的結(jié)果吧！總體而言，箭牌櫥柜在品牌化道路上有很長的路要走。

編輯 201702