2018年7月8日，第二十屆廣州建博會啟幕首日，在全國工商聯家具裝飾業商會張傳喜會長，中裝協設計委劉原秘書長，中國林科院木工所呂斌所長，中國林產工業協會地板專業委員會秘書長唐召群，全國工商聯家具裝飾業商會常務副秘書長、北京家具品牌聯盟秘書長殷超，中國木材與木制品流通協會木門窗專業委員會張鵬副會長，中國木門技術聯盟會長、搜門網CEO石興石總，北京霍爾茨門業股份有限公司戰略顧問白曉東白總，北京優品創想文化傳播有限公司劉怡春劉總，以及眾多行業專家和媒體大咖的見證下，“新境界·大不同”2018霍爾茨品牌升級發布會成功舉行。T型門領軍品牌霍爾茨木門正式宣告啟動“德式·功能·新生活”品牌新口號，推出“全屋定制”系列、居室阻燃門升級版等家居新品，以產品升級、體驗升級賦能品牌升級的戰略，開啟了品牌蝶變的新“境界”。

全新產品矩陣滿足消費升級

從2002年成立便專注于木門的生產制造，率先將歐洲T型門引入國內，并獨立研發杜拉特（CPL）材料的霍爾茨木門，16年間都在以產品為核心打造著品牌，從首家研發推出生產高性能環保飾面材料CPL，到業內首個生態原產地保護產品認定的獲得……一路以產品創新樹立著良好的口碑。隨著全裝修時代的到來，消費趨勢的轉變，產品打造被時代賦予了更多的定義，霍爾茨木門也在不斷以用戶思維革新產品，滿足著消費升級的需求。

在新境界·大不同2018霍爾茨品牌升級發布會上，霍爾茨功能型創新產品——居室阻燃門“玄武”系列新品驚艷亮相。繼今年3月份北京木門展上首開行業先河推出該品類后，霍爾茨對居室阻燃門又進行了一系列升級。新品阻燃門運用CPL、思卓板材質合成，經典T型結構設計，在防火測驗中可抵擋密閉環境900°火焰噴射燃燒，并且可在長達38分鐘的時間內隔絕火焰煙氣，超過丙級防火門的標準（30分鐘），使居室安全保障得到了進一步的提升。

全屋定制系列，則是霍爾茨在全裝修趨勢下推出的重磅產品，包含現代極簡、經典簡美、精致簡歐、時尚簡約和米蘭之光五大風格空間，全面覆蓋裝修所需，從色彩搭配到風格設計再到功能滿足，對家裝一體化做出完美的詮釋。

從發布的新品可以看出，霍爾茨以木門為核心，以大家居協同發展產品新矩陣已經基本形成。與之同步，霍爾茨也對終端店面形象進行了全面升級，以“五覺系統”開啟著全新的客戶服務體驗。

終端形象升級提升客戶體驗

在產品升級的同時，霍爾茨還在客戶體驗終端做了顛覆性的改造，以“德式·功能·新生活”為主題，全國霍爾茨終端店面統一形象升級，通過打造“五覺系統”為消費者帶來全新的木門消體驗。

所謂五覺，即視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺，共同決定著顧客的體驗感受。霍爾茨最新終端門店，均圍繞這五覺深入展開，為每一個進入門店的顧客，帶來被尊重的VIP感。

霍爾茨終端門店新形象中，店面門頭更加的精致考究，在簡約線條、輪廓的變化中搭配和產品相映襯的木色紋絡，視覺上更加高端時尚；店面內設有以森林主題為畫面的形象墻，呼應綠色生態理念的同時在店面內營造出生機勃勃的活力氣場；霍爾茨門店內還為消費者建造了專門的多功能洽談區，展示五金、地板、色板、壁紙，完成功能需求的同時保證了陳列的美觀性，更增加洽談氛圍。兒童角的設計則是霍爾茨人性化體驗打造的又一體現，其中設有循環播放成功案例的電子屏，既方便家長挑選產品、照顧孩子，又增強了顧客對產品最終效果的理解。從局部到整體，從產品到氛圍，霍爾茨全面呈現出了新的品牌形象——德式·功能·新生活。

品牌升級加速全國渠道布局

“德式·功能·新生活”不僅僅是品牌口號，同樣也是霍爾茨從產品思維過度到用戶思維的全新品牌定位，霍爾茨總經理趙崇聯表示，給大家以最安心的安全保護，讓消費者在健康環境中應用霍爾茨產品，我愿意交流技術和設計理念，對木門發展起到推動作用，由產品思維向用戶思維轉變，提升產品并提升消費者體驗，是霍爾茨品牌升級戰略的最終落地。

德式，即傳承霍爾茨16年的品牌積累，向用戶傳遞嚴謹、安全、實用的德式匠心態度；功能，霍爾茨未來產品研發方向就是在功能性上滿足消費者對產品更高的要求，譬如霍爾茨在產品收納、人機工學、環保、阻燃、靜音等方面的全新升級；新生活，通過產品展現形式、購物環境、產品組合形式等關鍵點與用戶生活方式建立完美連接，為消費者提供更高品質居家生活方式。

在消費升級的市場背景下，所有品牌都在或被動或主動地進行著品牌轉型、升級，能否在未來市場中分一杯羹，品牌實力、口碑，升級快慢、時機等都是至關重要的市場考量因素。全國工商聯家具裝飾業商會會長張傳喜表示，霍爾茨歷史悠久，有雄厚的實力，最重要的是品質具有工匠精神，未來只有品質過硬的家居品牌，好品質好設計，才能更好的發展。霍爾茨的品牌升級戰略不僅是順應市場大勢的適時之舉，同時也是霍爾茨謀篇全國市場戰略的必要一環。

作為扎根華北的木門品牌，霍爾茨在北方乃至中部區域有著完善的渠道網絡布局、強大的市場影響力和良好的品牌口碑，雖然一直沒有發力華南和華東市場，但已經擁有了堅實的基礎和深厚的實力。因此，當2017年7月霍爾茨木門首度亮相廣州建博會，開啟華南市場的渠道拓展之路時，一出手就表現不俗，當年就實現了營銷渠道在廣東省幾乎全區域的覆蓋，發展勢頭強勁。此次再度強勢出擊建博會，將進一步完善華南、華東的市場渠道，在產品、體驗、品牌全面升級的霍爾茨更具競爭力，也更加自信。趙崇聯趙總表示，自2002年品牌成立之初，霍爾茨始終堅持嚴謹安全實用的德式制造理念，并不斷創新研發，為廣大消費者提供人性化的產品。未來，我門還將堅持以全新的設計給消費者帶來全新的視覺感受，致力于為消費者提供更高品質居家生活方式！

編輯 201803