經(jīng)歷了去年的消費(fèi)升級(jí)、新零售、整裝、并購(gòu)等多方面的嘗試和挑戰(zhàn)。同時(shí)，相對(duì)較為低迷的房地產(chǎn)市場(chǎng)也將持續(xù)影響家居消費(fèi)，使原本競(jìng)爭(zhēng)激烈的家居市場(chǎng)淘汰率不斷加速。

2019年，家居行業(yè)將處于更加快速的變革轉(zhuǎn)型和創(chuàng)新升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。今年家居行業(yè)是否會(huì)像往常一樣在年初普調(diào)價(jià)格，價(jià)格上漲的誘因等，則成為了業(yè)內(nèi)人士和消費(fèi)者格外關(guān)心的問(wèn)題。

上游市場(chǎng)波動(dòng)

家居行業(yè)相對(duì)趨穩(wěn)

近日，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布了2018年主要統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)。其中，去年全年家居類零售總額2250億元，同比增長(zhǎng)10.1%，其它相關(guān)家居的電器、建筑及裝修等零售額同比增長(zhǎng)也接近10%。

家居行業(yè)的核心終端消費(fèi)群體始終與房地產(chǎn)市場(chǎng)有著密不可分的聯(lián)系，值得關(guān)注的是，去年全年房屋竣工面積為93550萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)為-7.8%，商品房待售面積達(dá)到5241萬(wàn)平方米，同比增長(zhǎng)為-11%；同時(shí)，房地產(chǎn)開發(fā)投資達(dá)到9.5%。地產(chǎn)行業(yè)相關(guān)人士表示，雖然無(wú)法與過(guò)去幾年的快速發(fā)展相比較，但在當(dāng)前的政策和背景下，9.5%的增長(zhǎng)面還是相對(duì)趨穩(wěn)的。

上游房地產(chǎn)市場(chǎng)的波動(dòng)，是否對(duì)下游家居行業(yè)也帶來(lái)了相對(duì)應(yīng)的影響？

數(shù)據(jù)顯示，2018年1月至10月，全國(guó)家居制造業(yè)企業(yè)數(shù)量增長(zhǎng)至6236家，其中虧損919家，虧損面為14.7%，虧損總額20.8億元。但就該段時(shí)期內(nèi)我國(guó)家居行業(yè)規(guī)模以上企業(yè)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入數(shù)據(jù)來(lái)看，同比卻上漲了5.4%。

據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院檢測(cè)數(shù)據(jù)顯示，近幾年來(lái)，我國(guó)家居制造業(yè)的營(yíng)業(yè)收入與利潤(rùn)總額始終保持穩(wěn)步上漲，截至去年10月底，我國(guó)家居行業(yè)利潤(rùn)總額達(dá)到了332.1億元，相比去年同期增長(zhǎng)3.1%。

“隨著消費(fèi)收入的提高和對(duì)居住環(huán)境的逐步重視，消費(fèi)者對(duì)家居產(chǎn)品的個(gè)性化需求日益增加。”一位不愿具名的家居企業(yè)負(fù)責(zé)人表示，雖然家居行業(yè)受到多種因素的沖擊，但結(jié)合整體的消費(fèi)層次和消費(fèi)需求來(lái)看，行業(yè)還算穩(wěn)定。

原材料價(jià)格攀升

企業(yè)處轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期

除了上游市場(chǎng)的波動(dòng)，原材料價(jià)格上漲、運(yùn)輸成本增加等風(fēng)險(xiǎn)因素也正在“侵蝕”著家居領(lǐng)域。原材料價(jià)格的攀升不僅會(huì)影響家居成品的價(jià)格，也會(huì)波及到制造、分銷等全產(chǎn)業(yè)鏈。

事實(shí)上，自去年年底開始，家居行業(yè)所需的各種原材料出廠及購(gòu)買價(jià)格就出現(xiàn)了明顯的上漲趨勢(shì)。從數(shù)據(jù)上來(lái)看，去年的原材料、加工價(jià)格同比分別增長(zhǎng)6.3%、3.5%，其中與家居產(chǎn)品相關(guān)的黑色金屬材料類、木材及紙漿類、建筑材料及非金屬類、紡織原料全年同比分別增長(zhǎng)了6.1%、5.4%、10.5%、2.2%。

值得一提的是，目前在各類家居的基礎(chǔ)原材料中，木材的使用率相對(duì)較高。“從2016年開始，全球的木材價(jià)格都開始持續(xù)走高。”北京家居行業(yè)協(xié)會(huì)會(huì)長(zhǎng)何法澗就曾表示，由于木材的短缺，原木售價(jià)整體提升了5%-10%。據(jù)專家測(cè)算，到2020年，中國(guó)的木材需求量可能達(dá)到8億立方米，其中2億立方米必須進(jìn)口。

而消費(fèi)者更關(guān)心這些上漲的成本會(huì)不會(huì)從產(chǎn)品價(jià)格方面轉(zhuǎn)嫁到自己身上。“家居行業(yè)正處在向高附加值制造、智能制造的轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期，需要強(qiáng)大的資本積累來(lái)支持。”何法澗表示，如果企業(yè)能找到合理的解決辦法，積極協(xié)調(diào)，就會(huì)在很大程度上規(guī)避掉價(jià)格上漲對(duì)消費(fèi)者帶來(lái)的影響。

“精裝房時(shí)代”到來(lái)

“偽創(chuàng)新”風(fēng)光不再

嚴(yán)峻的市場(chǎng)環(huán)境讓家居企業(yè)不得不調(diào)整各種營(yíng)銷模式、開發(fā)多元化渠道，做出新的創(chuàng)新嘗試。據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院初步統(tǒng)計(jì)，2018年全國(guó)家居類零售額將突破3000億元，2019年零售額將超過(guò)3200億元。

總的來(lái)看，2019年家居行業(yè)主要將關(guān)注幾大關(guān)鍵點(diǎn)：精裝房格局帶來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)自身的模式創(chuàng)新與技術(shù)革新與多元化渠道共生。

首先是精裝房格局帶來(lái)的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。隨著“精裝房時(shí)代”的到來(lái)，房產(chǎn)企業(yè)開始尋求與成規(guī)模的家居企業(yè)合作，許多企業(yè)更是將未來(lái)幾年的中心轉(zhuǎn)移于此。部分頭部家居企業(yè)也逐漸開始了與地產(chǎn)開發(fā)商的緊密合作，為精裝房提供配套的家居產(chǎn)品。

其次，隨著消費(fèi)市場(chǎng)的變化，只有噱頭而沒(méi)有內(nèi)涵的“偽創(chuàng)新”將不再風(fēng)光。“未來(lái)消費(fèi)者將更加關(guān)注產(chǎn)品的真實(shí)體驗(yàn)感，而非簡(jiǎn)單的產(chǎn)品說(shuō)明。”一位家居門店的銷售人員告訴記者，消費(fèi)者更需要真實(shí)的體驗(yàn)和感受，這將迫使家居企業(yè)將研發(fā)重心轉(zhuǎn)移，研發(fā)出真正適合消費(fèi)者的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。

此外，家居制造業(yè)雖屬傳統(tǒng)行業(yè)，但多元化的渠道共生將為企業(yè)帶來(lái)“共贏”。“家居產(chǎn)品的多樣化與特殊性，注定要走多元化營(yíng)銷渠道。”相關(guān)人士表示，家居企業(yè)的各個(gè)渠道都擁有一定比例且相對(duì)較為固定的消費(fèi)群體，在短時(shí)期內(nèi)很難打破這種平衡，因此多元化將成為家居企業(yè)未來(lái)的一大出路。

編輯 201902