近年來，人們追求品質生活帶來了消費升級，消費者對價格的敏感度降低，而對品牌、品質和情感體驗更為關注。財經作家、“新國貨智造計劃”發起人吳曉波表示，隨著80后、90后成為消費主力，消費審美也發生了變化。從近幾年原創、本土產品的火熱就可以看出，尤其是中國獨有的故宮文創產品成為新一代“網紅”，都是源于本土認同感的增加和經典的回潮。

根據《2018互聯網+中國品牌發展報告》，與全站消費者相比，中國品牌消費者中16-25歲青年群體占比要高出全站4%，青年代表著消費市場的未來，中國品牌正越來越受到年輕用戶的青睞，可持續成長空間廣闊。《2019“新國貨”消費趨勢報告》顯示，2017年中國品牌商品的下單金額，同比增幅高出國際品牌3%，下單商品銷量同比增幅高出國際品牌7%；2018年中國品牌商品的下單金額，同比增幅高出國際品牌14%，下單商品銷量同比增幅高出國際品牌8%。其中，小鎮青年和都市青年同為消費新增長點的主力人群。

對中國家居品牌來說，消費者更注重產品品質，青年人群成為消費新增長點，如何抓住“國潮”，創造“新國貨”的持續增長點也成為關鍵。據業內人士分析，未來一段時間內，智能家居或將成為不錯的突破口。

目前在家居領域，各類智能家居層出不窮，包括智能音箱、智能門鎖、智能廚電等。在“新國貨智造生活設計展”上，恒潔衛浴的“智雅雙全”Q9智能坐便器、“高軒飛檐”真檐浴室柜等產品，將中國傳統文化元素與科技智能相融合，將中式美學賦予當代潮流，吸引了不少觀眾駐足。而除了恒潔專注研究智能馬桶以外，奧普也在關注智享生活。就連家裝上市公司東易日盛也在逐步向科技公司轉型，為消費者提供智能化的家裝服務。

據前瞻產業研究院發布的《中國智能家居設備行業市場前瞻與投資策略規劃報告》統計數據顯示，在中國市場，2016年中國智能家居市場規模已達2608.5億元，截至2017年增長超3000億元，2018年中國智能家居市場規模接近4000億元左右，預測到2020年中國智能家居市場規模將達到5819.3億元，同比增長20.8%。由此可見，智能家居或許將是創新“新國貨”的一個巨大突破口。

居然之家總裁王寧曾表示，電器及智能家居產品作為主導消費升級的一個重要領域，已經成為近年來產業發展和資本追逐的熱點，在電商、傳統家居賣場、電器賣場與房地產渠道方面都有了長足的發展。

根據《2019中國智能家居發展白皮書》顯示，2018年中國智能家居市場規模位居全球第二，達到65.32億美元。不過，同質化及無用化的問題也日漸突出，創新與便捷的實際功能成為關鍵點，有產品特色和個性創新，也成為未來值得思考的問題。

編輯 201902