回顧2021年，一邊是消費升級、新中產崛起、新零售等所帶來的時代機遇，另一邊是疫情變異蔓延、國際貿易頻出問題、海關運輸困難等所帶來的挑戰(zhàn)。環(huán)保政策、雙碳目標指引著行業(yè)發(fā)展走向的同時，也成為了地板行業(yè)繞不開的難題。

據(jù)中國林產工業(yè)協(xié)會不完全統(tǒng)計，2021年中國具有一定規(guī)模企業(yè)的地板產品總銷量約9.17億㎡，同比增長1.55%。木竹地板總銷量約4.13億㎡，其中，強化木地板銷售19500萬㎡，同比下降2.01%；實木復合地板銷售14770萬㎡，同比增長7.03%；實木地板銷售3900萬㎡，同比下降4.88%；竹地板銷售2600萬㎡，同比下降9.09%；其它地板銷售560萬㎡，同比增長9.80%。石晶地板約4.25億㎡，木塑地板約0.79億㎡。

1、木地板價格整體表現(xiàn)為溫和增長

我國人造板原料供應日益趨緊，來源呈現(xiàn)多元化，以桉樹和楊樹為代表的人工速生林仍然是中國人造板生產的主要原料，廢舊木材回收利用占比不斷擴大，秸稈、蘆葦?shù)确悄举|原料使用進一步成熟。全國26個省（區(qū)、市）均有人造板生產，其中山東、江蘇、廣西、安徽、河北、河南、廣東7省（區(qū)）生產量均超千萬立方米。全國共有人造板企業(yè)1.6萬余家，同比增長11.6%。伴隨著中國人造板產業(yè)的快速發(fā)展，一批大型人造板骨干企業(yè)或企業(yè)集團不斷涌現(xiàn)。

由于原材料的限制，地板市場存在明顯的周期性。以板材為主要原材料的木地板尤其明顯，近年來不斷出現(xiàn)PVC地板、人造板、地暖地板等新型地板類型，導致地板的原材料涉獵范圍變廣，受到的影響更大。2021年同以往有所不同，隨著大宗商品的暴漲，木材漲價“應聲而起”，產自江蘇的木材原材料3米白松兩個月漲價600元/立方，漲幅超過35%，有漲便有落，當漲幅達到飽和后會被市場限制反彈，大幅度的降價也不可避免，便有了地板行業(yè)的“大漲小跌”之說。

交通物流的限制。因境外輸入與病毒的變異，導致疫情在境內復發(fā)，廣東、湖南、黑龍江等多地受疫情限制，像地板這種集裝運輸交貨的產品，從下單到交貨的周期本就長，而因物流受限導致整個產品交付周期被拉長，客戶滿意度降低，對于整個行業(yè)的發(fā)展總體而言是不利的。國外物流運輸方面，因木材、產品需求持續(xù)高景氣，地板產品對外出口維持強勢狀況，再者原材料價格在年末有所緩解，帶動了出口增速上升，而我國依舊是地板產能大國，在對外出口方面依舊持續(xù)輸出，而疫情新變異使得國際關口對外輸入要求嚴格，國際港口擁堵狀態(tài)尚未緩解。

木材為地板行業(yè)主要進口物品，而木材堪稱表現(xiàn)最亮眼的大宗商品之一，5月份曾創(chuàng)下1600美元/千板英尺的歷史新高，12月再次攀升至1100美元/千板英尺上方，木材類原材料容易受國外天氣、人力等因素影響，故變化較多。年末加拿大西部洪災導致前所未有的運輸中斷，不列顛哥倫比亞省的公路和鐵路被洪水沖垮導致木材價格飆升，加拿大作為世界上最大的木材出口國，其定價影響眾多國內加工商、企業(yè)的利潤。

2、甲醛新國標將加速家居行業(yè)洗牌

目前我國人造板產業(yè)總量已超過3億立方米。涂漆、地板作為兩大房屋裝修最大面積的項目，環(huán)保方面是最核心的關注點，不少企業(yè)圍繞其持續(xù)創(chuàng)新。而甲醛釋放限量是人造板及其制品的一項重要環(huán)保性能指標，國家市場監(jiān)督管理總局和國家標準化管理委員會發(fā)布標準公報，對人造板材的甲醛排放分級及室內承載量有了新的規(guī)定和指引。2021年10月，被稱為“最嚴甲醛釋放新國標”的《人造板及其制品甲醛釋放量分級》與《基于極限甲醛量的人造板室內承載限量指南》相繼實施，在新標準的驅動下，地板行業(yè)即將邁入一個新時代，加速環(huán)保升級。

值得注意的是，此次全新的ENF級概念，比目前最嚴格的CARB-NAF標準的甲醛規(guī)定值還低了一半，其將室內人造板及其制品的甲醛釋放量按照限量值從原來僅有的一個E1級別，細分為E1、E0、ENF三個級別。此國家標準首次明確了E0級產品的指標和測試方法，結束了市場上E0級的混亂局面。中國林產工業(yè)協(xié)會綠色家居產業(yè)分會“良知品質工程”的開展，將秉承規(guī)模適度、品質優(yōu)先的原則，聯(lián)合家居行業(yè)中有同樣期許的企業(yè)，共同推動E0級產品升級。

實德板材具有花色豐富美觀、抗菌環(huán)保、應用穩(wěn)定抗變形、耐刮耐劃腳感好、鋪裝便捷維護方便、使用壽命長綜合性價比高等綜合優(yōu)點。產品品牌獲得中國彈性地板行業(yè)十大品牌，產品技術獲得多項國家專利。實德板材將持續(xù)為國家環(huán)保建材事業(yè)發(fā)展做出貢獻。

四川瀘州錦蘭科技板材專注于竹纖維板材的研究與生產，各方面都取得長足發(fā)展，2021年全年實行銷售收入1.2億元，上交稅收900余萬元。消化竹子5萬余噸，涉農增收2800萬余元。未來，將以更大的熱情投入生產和工作中。

三棵樹小森科創(chuàng)板近些年先后與TATA木門、錦江酒店集團，尚美生活集團、上海開裝建筑科技、金強建材集團以及萬科采筑等知名企業(yè)達成戰(zhàn)略合作，一同致力于以科技創(chuàng)美生活，改善人居環(huán)境，將健康、自然、綠色的板材送進千家萬戶，助力雙碳政策。

后疫情時代，“碳中和、碳達峰”，貫徹下半年的“新”標準讓地板企業(yè)理清自己的發(fā)展方向，消費者愈發(fā)重視家居空間的綠色健康。可以預見，新國標實施之后，行業(yè)洗牌速度加快，我國6544個家具制作行業(yè)企業(yè)中不合格的終將會被淘汰，而頭部企業(yè)之間的競爭仍將持續(xù)下去。

3、地面到空間，以實力與顏值搶占消費者心智

在消費者心中，地板作為客廳中的門面擔當，自然要精心裝扮一番。“有顏有料”的地板不僅能成為家中的吸睛點，也能帶來舒適健康的居住體驗。

三棵樹小森科創(chuàng)板主打科創(chuàng)飾面板和科創(chuàng)晶瓷板，甲醛釋放限量等級達到國家最嚴標準的ENF級。其中飾面板以木紋為主，采用高頻智能涂裝技術，可實現(xiàn)千面萬色。同時表面花色耐光色牢度最高可達藍色羊毛8級，不易褪色耐黃變。晶瓷板先后獲得中國環(huán)境標志產品認證證書（十環(huán)認證）、Ⅲ型環(huán)境聲明證書，產品碳足跡證書（功能單位產品碳足跡僅為5.88kg）以及中國綠色建材3星認證，并達到國家防火等級標準A級。小森科創(chuàng)板嚴格遵循三棵樹極致健康，極致性能和極致應用的研發(fā)理念，實現(xiàn)讓家更健康，讓城市更美麗，讓生活更美好的企業(yè)使命。

調研顯示，隨著人們生活水平的提高，家居空間的“環(huán)保”與“顏值”備受關注。大多數(shù)消費者青睞木材的自然屬性與環(huán)保屬性。防水防潮是地板的標配性能，地暖性能是加分項。

在激烈市場競爭中，除了嚴控環(huán)保，地板企業(yè)也將在設計研發(fā)方面下功夫，不斷提升地板其他品類的自然屬性與實木質感，用視覺與外觀設計俘獲消費者的心。

值得關注的一點是，以木塑地板、石晶地板為代表的地材新勢力早已在國外普及，近兩年來在國內市場推廣開來， 處于快速發(fā)展的階段。目前，國內知名地板品牌在近幾年大力推廣石晶地板（SPC），通過設計和研發(fā)推出了兼具豐富花色和實木質感的產品。

由于木塑地板與石塑地板（SPC）有眾多優(yōu)點——環(huán)保屬性、實木質感、標配性能、價格實惠，吸引了10%消費者的青睞，從側面反映出木塑地板與石晶地板仍有巨大的發(fā)展空間。同時，地板企業(yè)需加大木塑地板與石晶地板的市場推廣與宣傳，強調地板的環(huán)保與自然屬性，提高市場和消費者的認知度。

4、流量時代，線上線下融合觸達新世代消費者

80后90后被稱為互聯(lián)網時代的原住民們，帶著互聯(lián)網的基因，熱衷網絡搜索與社交，喜歡線下打卡、體驗、分享。

調研中顯示，線上成為消費者獲取地板產品信息的首要渠道，而地板屬于半成品，對線下環(huán)節(jié)極為依賴。其次，設計師在家居裝修中扮演著重要角色，能引導并影響專業(yè)知識不成熟的消費者。

因此，對于地板企業(yè)來說，要抓住線上營銷為突破口，用多元的線上營銷手段抓住消費者的眼球；打通線上線下的全鏈路營銷，擊中消費者心智。其次，除了經銷商、賣場等傳統(tǒng)渠道，地板企業(yè)可開拓家裝設計師渠道，觸達更多消費群體。

面對新消費趨勢，11家地板行業(yè)頭部品牌在會上也分享了各自企業(yè)的品牌建設、營銷新舉措。其中，一些地板品牌在去年發(fā)力線上渠道的開拓，如直播帶貨、新媒體運營、借助紅星美凱龍平臺進行線上數(shù)字化營銷等。同時，不少地板品牌正精心打造線下體驗店或計劃開設木材博物館，致力于為消費者提供一個良好集休閑、社交、文化等為一體的線下消費環(huán)境。

福人集團緊扣五大發(fā)展理念，堅持模式創(chuàng)新、產業(yè)協(xié)調、產品綠色、平臺開放和美好共享，全面推進“生態(tài)化、差異化、集約化、市場化和數(shù)字化”戰(zhàn)略，逐步構建起了質量、品牌、產品創(chuàng)新和產業(yè)鏈優(yōu)勢。2021年，福人集團主持修訂的《中密度纖維板》國家標準、福人森工主持起草的《超薄竹刨花板》團體標準獲頒實施；福人竹香板、ENF新型無醛板、船級板、裝甲板等創(chuàng)新產品陸續(xù)量產，廣受市場好評。福人集團在非木質植物資源綜合利用、家居材料表面裝飾研發(fā)和S2b2c林業(yè)產業(yè)互聯(lián)網供應鏈平臺建設等領域已處于行業(yè)領先水平。

5、體驗至上時代，服務讓消費者應驗“真香定律”

產品的質量問題與環(huán)保健康始終是用戶的首要關注對象。地板作為半成品，安裝的質量直接影響地板的美觀效果、舒適及使用壽命。只有通過科學的安裝，才能成為可以享受使用的成品。

調研顯示，“產品質量問題”成為消費者最擔憂的問題，占比90%。其次是地板“安裝”和“售后服務”，分別占比70%與50%。而在產品質量問題方面，“甲醛超標”成為消費者最擔憂的問題，其次為“地板開裂”、“地板起翹”等問題。

因此，對于地板企業(yè)來說，銷售不是一錘子買。

6、群雄逐鹿時代，地板品牌的突圍之路

隨著生活水平的提高，消費者對家居生活環(huán)境的要求也隨之提高，而且消費者也追求理性消費，注重產品本身的質量。

調研顯示，中等價位、高性價比產品依然是主流消費群體所追求。而對于國產與進口品牌的選擇時，大部分消費者表示沒有傾向，關注產品本身質量。

而消費者對于品牌的選擇，圣象、大自然這類國內知名品牌沉淀了多年的市場認知度，受到大部分消費者的認可。同時，調研也顯示，其他幾個地板品牌各有千秋，且都受到了一部分消費者的青睞。久盛、天格、柏爾等品牌主打實木地暖地板；菲林格爾主打德系制造；書香門地、生活家主打設計美學；世友地板、揚子地板以高品質而聞名；富得利主打實木地板。

由此建議，具備自身特色的地板企業(yè)可以在地板領域做精做專，走出了一條差異化贏市場的發(fā)展之路。

7、地板市場與房地產市場出現(xiàn)分歧

市場的變化一直以來都是風云莫測，2021年便來了一波“大的”，兄弟行業(yè)房地產業(yè)巨頭轟然倒下。7月房地產行業(yè)傳來急訊，“恒大危機”的資訊內容迅速傳播在金融、房地產、家居等行業(yè)，一時之間根系遍布各個行業(yè)的恒大這顆大樹搖搖欲墜。直至12月16日，廣東省政府工作組已經進駐廣州恒大中心開展工作，恒大也成立了風險化解委員會，暫停旗下所有資產處置。

根據(jù)克爾瑞數(shù)據(jù)2021年11月全國前100房企單月實現(xiàn)銷售操盤金額7507.8億元，較10月環(huán)比回落3.4%，較前一年的11月同比-37.6%。在房地產行業(yè)受到如此動蕩的市場波動時，居民對房企不信任情緒和對房市觀望態(tài)度仍存，從而直接導致家居行業(yè)市場下滑，地板市場處境不言而喻。

因家裝需求延遲爆發(fā)，加之存量房、舊改房及改善型需求仍舊存在巨大市場空間，地板市場表現(xiàn)在后半年與房地產市場出現(xiàn)分歧，而房地產行業(yè)帶來的波動至年底已有所回暖，經歷過這場“寒冬”的地板行業(yè)定會在明年迎來自己的“春天”。

2021以來，地板行業(yè)從原材料供應到加工生產，最后再到交付運輸均受到了諸多限制，但一系列的限制將使得地板行業(yè)標準更高，未來的前景也將更明亮，如同被繭包裹一般，讓我們展望2022年地板的發(fā)展走向，期待“破繭成蝶”后的新生！