在“雙循環”經濟模式下，內需成為經濟增長的核心驅動力。釋放、擴大消費需求，已然成為當下促進國內大循環的重要目標。

　　今年以來，全國多地陸續出臺汽車、家電等領域促消費舉措，挖掘線上消費潛能，積極推動需求回暖。從家電行業發展趨勢來看，具備多樣化功能的中高端冰洗趨勢品正在成為帶動消費升級的新機會點。據家電消費渠道數據顯示，今年京東618期間，京東家電的新品、中高端家電產品成交額是去年同期的5倍，洗烘套裝成交額是去年的3倍。以洗烘套裝、分區洗衣機為代表的新興趨勢家電成為了拉動市場增長的新錨點。

　　多元需求催生洗護家電消費新趨勢

　　改革開放40年來，我國家電行業已從最初的增長紅利時代進入存量市場。提質增效，促進消費升級，成為家電行業激活存量市場，開拓增量市場的唯一路徑。

　　伴隨國民消費水平的提升，消費者對于洗衣機的外觀設計、功能多樣性、品質感等提出了更高的要求，多元的需求變化也推動了品牌不斷進行產品升級。

　　消費者對洗衣機的“強依賴，高要求”不僅呈現爆發性增長，還表現出了需求品質化、精細化、多樣化的特點。例如，外觀設計要有時尚感，能與房屋裝修風格相匹配；要有除螨殺菌功能及分區洗護，避免交叉感染；除了滿足基礎洗滌需求之外，帶有烘干功能能夠避免潮濕天氣曬不干滋生霉菌等等。

　　時至今日，具備大容量、分區洗護、健康除菌等多樣化功能的新興洗護趨勢品正在被大眾所青睞，成為了帶動家電消費增長的新機會點。

　　據GfK中怡康2021年統計數據顯示，1-8月，洗衣機零售量為2395萬臺，同比增長16.5%、零售額459億元，同比增長20%，領跑大家電品類的增長。這得益于市場結構發生的劇烈變化：不論是線上還是線下，都越來越呈現出高端化趨勢。日前，全國家用電器工業信息中心發布的《2022年中國家電行業半年度報告》顯示，上半年7000+洗衣機同比增長9.4%。GfK中怡康發布數據也同步表明高端化趨勢顯著，卡薩帝、COLMO等高端品牌的產品在10000+洗衣機市場中零售額占比突出。

　　隨著多元化品質消費需求的迸發，洗衣機正在進行跨品類多元化延伸發展。例如，分區洗衣機解決了家庭中成人、兒童衣物分開洗的細分需求。與此同時，性價比更高、與整體家居更匹配的洗烘套裝產品受到用戶的廣泛青睞，市場增長較快。京東數據顯示，2021年1-8月，洗烘套裝產品零售量為11.5萬套，同比增長330.4%，零售額為6.2億元，同比增長274.6%。

　　京東家電“煥新”服務推動洗衣機消費復蘇

　　時值“金九銀十”傳統消費旺季，居民家電消費有望進一步釋放。供給端和需求端雙向發力提振消費信心，將促進消費市場加快復蘇。

　　據悉，今年的“十一”黃金周，眾多家電廠商將趨勢類家電作為大力度促銷推廣的重點，尋找業績增長。

　　面對不斷變化的消費需求和市場發展，作為深受消費者信賴的家電選購渠道，京東家電充分發揮自身優勢，積極響應國家及政府政策，通過“以舊換新”服務推動洗護趨勢品等綠色家電煥新消費，并聯合品牌針對洗衣機細分品類推出“915京東家電分區洗護節”等促銷活動，以“60天不滿意可退”等新服務舉措促進洗護品類家電消費。在為消費者提供品質家電的同時，幫助品牌擴充銷售渠道，助推業績增長。

　　事實上，京東家電在促進家電消費上所做的，還不止于此。今年8月，商務部宣布于8月至10月舉辦“2022全國家電消費季”活動，旨在通過政府搭臺、協會參與、企業唱戲、多方聯動、全民共享，全方位開啟綠色家電消費熱潮。作為消費者信賴的家電選購渠道，京東家電深度參與“2022全國家電消費季”，計劃在8月至10月舉辦多場促消費活動，包括8月的“815周年慶”、9月的“家電超級新品季”、10月的“十一煥新周”等等，力促洗衣機市場消費復蘇。

　　從今年年初以來，在原材料價格持續高位運行、房地產市場低迷等多重因素影響下，家電市場持續呈現增長放緩態勢，行業各方都在承壓前行中不斷尋求新的增長機會點。京東家電作為鏈接消費者與品牌的橋梁，及時發揮渠道優勢，通過精準把握消費趨勢、多舉措服務升級力促趨勢家電煥新消費，助推家電消費加速復蘇。相信，在以國家政策為主導、京東家電等渠道方為推動力，集合品牌廠商等業內各方的共同努力下，家電市場一定會迎來煥新曙光，實現高效增長！

編輯202202

圖為生活家地板