不經一番寒徹骨，怎得梅花撲鼻香。站在2024年1月末的節點上，不少家電企業紛紛交出了2023年年終大考的成績單，與之前很多家電廠商釋放出來的“行業低迷、消費慘淡”相比，不少家電企業的營收規模和利潤雙雙再創新高。由此，這也引發了家電行業的多層思考：一是，強者恒強；二是，跨界擴張；三是、強強聯手。無論是海爾、方太、海信，還是長虹、美菱，都是最好的證明。有的是扎根主業做強做精，有的是多元化業務進入收獲期，還有的是C端與B端協同擴張。奧克斯如今就在空調、電力、新能源等多賽道積極投資、敢于拼搶。

面對走向成熟和穩定的家電產業，以及具備全球競爭力的家電制造產業，國家層面的一系列政策舉措支持力度還在穩步加強并提升。無論是繼續推動家電產業的以舊換新“促消費”，還是銀發經濟助力下的適老家電有望迎來新商機，都釋放出中國家電產業和企業未來的方向和出路更加清晰和堅定：深耕國內市場，深挖存量用戶需求；拓展全球市場，加速在海外市場的本土化落地。當然，還要查漏補缺，盡快將一些不合規的市場經營行為進行調整，特別是智能電視開機廣告等用戶投訴多、市場爭議大的，就需要及時出手整頓。

面對已經開啟的春節消費市場，雖然家電不是主角，但是仍然存在一些品類的熱銷，以及部分電商平臺的積極搶奪。事實上，對于家電產業來說，消費已經常態化、市場的拓展也應該常態化。由此，無論是京東、天貓，還是格力、TCL、老板、九陽、蘇泊爾、博世西門子、松下等中外企業，都需要將過去的節點式、階段性促銷，變成一種長期化、持續化的營銷。

站在2024年市場引爆和消費搶奪的前夜，家電圈認為，眾多家電企業和商家們，要盡快回歸市場的原點，尊重商業的定律，聚焦技術、產品、品質和服務、營銷等環節的能力提升和水平改善，扎實有效地將市場經營、用戶經營細致化，加快去單邊規模化增長，加大力度和決心探索高質量發展的道路。

商務部門繼續推動汽車家電以舊換新

商務部門表示，2024年將繼續推動汽車、家電以舊換新，這也是今年國家“促消費”的重點。統計顯示，我國的汽車和家電市場已經從單純的增量時代，進入到增量和存量并存的時代。2023年冰箱、洗衣機、空調等主要品類的家電保有量超過了30億臺，更新換代的需求和潛力很大。

值得注意，汽車、家電等消費品“以舊換新”還是一個系統性工程，需要產供銷、上下游、政企民、線上線下協同聯動、綜合施策。將加強支持引導，以提高技術、能耗、排放等標準為牽引，推動打通以舊換新的難點堵點，穩定和擴大傳統消費，更好地滿足消費品換新、升級的需要，這一切都將在激活用戶愿望的基礎上推進。

銀發經濟催生適老家電新的商業機會

中國首部“銀發經濟”文件發布，并提出從老年人自身需要的老年用品、智慧健康養老產品和康復輔助器具，到抗衰老、養老金融和老年旅游等高品質服務，再到全社會適老化改造，重點謀劃七大潛力產業。工信部先后發布兩批老年人用品產品推廣目錄，主要聚焦老年服裝服飾、陪護機器人、智能監測儀、多功能護理床等631個優質產品，編制9批升級和創新消費品指南，加大了對老年用品傾斜力度，也推廣一批非常契合老年人需求的創新產品。比如，智能坐便器、自動控溫灶具等創新升級家居產品。

第七次全國人口普查結果顯示，2020年我國60歲及以上人口為2.64億人，占比達18.7%；且在我國“9073”的養老格局下，90%左右的老人選擇居家養老。目前，《適用于老年人的家用電器 通用技術要求》《用于老年人生活輔助的智能家電系統 架構模型》《用于老年人生活輔助的智能家電系統 通用安全要求》等適老化家電國家標準已經發布實施。

有線電視和IPTV開機廣告已全面取消

國家廣電聯合多部門召開治理電視“套娃”收費和操作復雜工作階段性工作成果顯示：截至2023年底，經過四個多月推進，第一階段工作實現“開機看直播、收費包壓減50%、提升消費透明度”的目標。有線電視和IPTV開機廣告全面取消，開機時長從治理前的最多118秒減少到不超過35秒。

下一步聚焦智能電視亂象，還將繼續推進相關整治工作：一是逐步實現一個遙控器看電視。二是開展酒店電視機操作復雜專項治理。三是優化強化互聯網電視播控管理，規范播出秩序，確保“套娃”收費問題治得住。四是積極推進電視機與機頂盒一體化。五是堅持重在治本，完善長效機制。六是發揮治理帶動效應。

《家用氣泡水機》行業標準征求意見

中國輕工業聯合會發布關于征求《家用氣泡水機》行業標準的征求意見稿，根據工信部的相關要求，由中國輕工業聯合會歸口的《家用氣泡水機》（計劃編號為: 2022-2098T-QB）行業標準計劃項目已完成起草工作，征求意見截止日期至2024年2月29日。

該標準規定家用氣泡水機的技術要求，包括泄壓裝置、安全閥、密封性、耐壓性、儲水瓶、整機循環穩定性等方面，描述相應的試驗方法，規定檢驗規則和標志、包裝、運輸、貯存的要求。該標準適用范圍確定為家用和類似用途使用的氣泡水機的生產、檢驗和銷售，其他產品具有制備氣泡水的部分也可參照該標準。

今年4月起射頻美容儀納入醫療器械管理

今年4月1日開始，射頻美容儀將正式納入第三類醫療器械管理。其中，明確要求射頻治療儀、射頻皮膚治療儀類產品，未依法取得醫療器械注冊證不得生產、進口和銷售。至此，射頻美容儀將脫離美容類小家電產品的賽道，進入靠療效說話的“械字號”時代。

常見家用美容儀大致可分為清潔類、超聲波震動類、射頻類等。射頻類是通過電流穿透到表皮層產生熱刺激，使皮膚產生水分和膠原蛋白。熱刺激達到一定程度會產生愈合反應，使皮膚變得緊致、彈滑。家用射頻儀的能量很低，一般消費者因為缺少醫學常識，又急切地想看到效果，如果把儀器輸出的能量調大有可能將皮膚敏感的人灼傷，或使皮膚變得更加敏感，流失的水分越來越多。

海爾集團2023年營收3718億元

1月27日，在海爾集團2023年工作總結表彰大會上，海爾集團董事局副主席、總裁梁海山發布了2023年度創新成果：2023年海爾集團全球總營收3718億元，增長6%，全球利潤總額267億元，增長6%；2022年海爾集團全球營業收入為3506億元，增長5.4%；利潤總額達252億元，增長3.7%。對比來看，2023年海爾集團明確強化高質量發展的新目標和新要求。

海爾集團董事局主席、首席執行官周云杰發表題為《無界生態 無限可能》報告，強調聚焦智慧住居賽道、產業互聯網賽道（包括大健康產業、城市治理互聯網、汽車產業互聯網、新能源產業互聯網四大垂直行業）兩大賽道，探索五大戰略路徑：強化科技引領、加速模式創新、加強全球協同、深化組織變革、創新激勵空間。

格力電器營收重返2千億爭取五年翻番

格力2024全球夢想盛典上，格力電器董事長董明珠公開表示：2023年格力電器取得成立33年以來最好業績。2023年格力電器納稅176億元，希望2024年納稅超200億元。過去五年，格力電器平均每年分紅超140億元。此前，格力電器業績預告顯示：時隔四年，公司營收再次跨越2000億元門檻，2023年營業總收入預計將達2050億元-2100億元、歸母凈利潤將達270億元-293億元。

展望未來，董明珠表示：未來五年我們爭取營收規模翻一番。作為一家好企業，格力不是靠股價來支撐，要靠企業的實力、技術創新保證，所以我們是對股民負責任的企業。接下來，格力電器將堅持創新驅動，堅持利他，堅持綠色發展。

方太集團2023年營收176.29億元

1月26日，在方太集團第38屆方太杯暨2023年總結表彰大會上，方太集團董事長兼總裁茅忠群發表新年致辭《心性即文化 文化即業務》中，首次對外披露2023年度的經營業績：2023年方太集團全年完成銷售收入達176.29億元，同比增長8.53%。公開資料顯示：2022年方主集團實現營收162.43億元，同比增長4.86%。疫情三年間，方太集團累計增長達48%。

按照最近幾年方太的營收業績和增速，家電圈預計，2025年方太集團總營收將站上200億元大關。2017年，茅忠群首次在方太提出“文化即業務”，經過持續探索、落地后，目前已經形成具體路徑和方法：即三大作風（密切聯系顧客、堅持深入現場、反省和喚醒）、三大劍法（標桿學習、復盤改進、總結教授）、三大行為（方太領導力行為、價值觀行為、關鍵業務行為）。

海信集團2023年營收首次突破2千億

1月24日，在中國經濟新聞人物活動現場，海信集團董事長賈少謙提前對外披露2023年度的經營情況：營收首次突破2000億元大關，海外收入858億元，占比42.6%。但沒有透露具體的盈利情況，有業內人士透露應該在150億元左右。

2022年海信控股集團營收為1849億。2016年還未混改的海信集團，營收首次突破1000億元，在經歷了7年的爭奪戰之后，混改后的海信控股集團營收終于突破2000億元大關，也將面臨著3000億大關的新考驗。

四川長虹及長虹美菱2023年業績預增

四川長虹發布公告稱：預計2023年度歸母凈利潤為6.3億元到7.5億元，同比增加34.65%到60.3%。報告期內，公司家電業務、通用設備制造業務積極把握海運費下降、大宗材料價格下降等有利因素，通過搶抓訂單、產品線協同、精細化管理、效率提升和增收降本等措施，持續優化產品結構，深入推進業務轉型，取得了較好的經營業績。

長虹美菱2023年預計實現凈利潤7億元-7.7億元增長186.25%-214.88%。2023年是美菱發展40周年，這份業績預告無疑是在40年節點上提交一份完美的經營答卷。報告期內，長虹美菱包括主營冰箱(柜)、空調、洗衣機、小家電及廚衛等產業在內，通過產品結構持續升級和創新營銷轉型變革加速，國內國際各產業均取得了較好的經營業績。

奧克斯1億成立奧能電氣發力新能源

由奧克斯投資1億的寧波奧能電氣有限公司正式成立，法定代表人為程志浩，經營范圍含機械電氣設備制造、儲能技術服務、通用零部件制造、電子元器件制造、有色金屬壓延加工、儀器儀表修理、新能源原動設備制造、太陽能發電技術服務等。股東信息顯示，該公司由寧波奧克斯智能科技股份有限公司全資持股，其大股東則為寧波三星醫療電氣股份有限公司。

奧克斯投資1億元成立奧能電氣，外界猜測應該是進一步拓展電力行業，特別是要發力太陽能光伏及儲能業務。此前，奧克斯首批投資22億元聯手松下進軍空調壓縮機領域。由此可見，這一系列舉措為奧克斯集團沖擊千億營收目標助力。

京東小紅書支付寶拼搶春節市場

春節再度引發電商巨頭的拼搶，其中除了京東、阿里外，今年支付寶和小紅書也搶眼。1月19日，小紅書宣布和央視春晚達成合作，成為央視春晚筆記與直播分享平臺。除了將全程直播央視春晚的節目外，小紅書還推出“大家的春晚”陪伴式、互動直播活動，以及“我來當春晚氛圍組”等前期預熱活動。1月24日，京東官宣成為央視春晚獨家互動合作平臺。據悉，京東將會在APP上線春晚主會場，并以抽獎的形式送出一億份“一分錢帶回家”的實物好禮，當中甚至包含汽車使用權等豪禮。

支付寶的王牌活動“集五福”則宣布升級為“五福節”，并于近日上線。據悉，全新升級的“五福節”分為三個階段，1月10日已啟動“五福年貨節”，1月29日正式上線“集五福”瓜分紅包活動，第三階段則是從2月10日(即大年初一)開始的“過年天天樂”活動。作為重頭戲的“集五福”活動，將瓜分5億獎金。

 編輯：程思