促進家居消費措施，從哪些地方落實？

根據文件，《若干措施》從大力提升供給質量、積極創新消費場景、有效改善消費條件、著力優化消費環境等四方面提出了11條具體措施。

首先，在提升供給側質量方面，政府提出支持綠色家居供給，提高智能、適老產品研發及推出。在積極創新消費場景方面，將從推動業態模式創新發展、支持舊房裝修、開展促消費活動幾個層面去落實。

同時，有效改善消費條件，將通過發展社區便民服務和完善廢舊物資回收網絡、促進農村家居消費幾個層面去開展。例如引導企業下沉農村市場，鼓勵家電家具家裝下鄉。

在優化消費環境方面，主要涉及規范家居消費市場的秩序以及有關政策支持的加強，比如鼓勵金融機構在依法合規、風險可控前提下，加強對家居消費的信貸支持。

工業和信息化部消費品工業司司長何亞瓊在吹風會上說到，近年來，家居消費已成為僅次于汽車的家庭第二大支出，市場空間非常大。

國家統計局7月17日發布的數據顯示，2023上半年，全國居民人均居住消費支出2949元，增長5.1%，占人均消費支出的比重為23.2%，位居第二。同時，2023年上半年社會消費品零售數據中，家具類零售總額685億元，同比增長了3.8% 。

“從長遠角度講，要夯實家居消費的產業基礎。”何亞瓊介紹，工業和信息化部將繼續培育15個300億元規模的特色集群，引領帶動產業高質量發展。

家居市場表現：短暫的沸騰

政策的出臺往往會在股市引起震蕩，《若干措施》在6月29的審議通過曾讓家居市場出現即刻而短暫的沸騰。家居類股票在6月30日早上全線飄紅，然而普遍漲幅回落、先漲后跌，香頌資本執行董事沈萌分析稱，高開低走的行情說明資本市場信心還未被真正激發起來。

此次13部門印發《若干措施》，從幾大方面提出具體部署，讓家居市場對政策的方向有更清晰的認知，利好消息的發布同樣在股市中有了反響。

商務部官網發出通知當天，家居消費類板塊走好，渤海證券指出，國內家居行業迎來政策托底，有助于進一步夯實年內行業保持良好景氣度的基礎，現階段家居板塊整體處在估值相對較低的位置，政策出臺有利于強化市場信心，板塊中長期配置價值凸顯。

大霞漫談創始人楊紅霞的看法是，市場對利好的認可度仍然不夠。根據她的持續觀察，家居股雖然在政策出臺后第二天出現了上漲，但是之后截至7月20日，紅星美凱龍、歐派、皮阿諾等等股價均出現了下調，情況仍然不容樂觀。

楊紅霞介紹，房地產市場曾經出現低谷，隨著2023年初出現短暫升溫，家居行業對未來的增長有過期許，但是從家居股的走勢上可以看出，這種增長隨著經濟復蘇的減弱也在減弱。她認為，“未來的家居行業，可能是跟著大方向走，但看不出有比其他的行業更優的潛質。”

天風證券研報則認為，商務部等13部門出臺促進家居消費若干措施，有望提振家居消費。加上消費者對品質生活的需求不斷提升，從長期來看家居需求有望穩定擴容。

聞風而動，企業布局數字化與適老化

國家政策作為上層指導，和企業的發展息息相關，《若干措施》的發布，作為政策導向，引起了家居企業們的重視，而不同企業由于生產內容和發展方向存在差異，解讀的視角也落點不一。

“智能化”是大多數企業從政策中提取出來的關鍵詞，也被他們視為發展的重中之重。

林氏家居品牌公關總監陸陽告訴鳳凰網家居，下半年將繼續積極投入信息化數字化建設，提升一體化供應鏈的效率；同時，創新業態模式，在涵蓋成品、定制等多業態的基礎上，落地功能沙發店態……

類似地，裝修企業土巴兔相關負責人特別提到《若干措施》第四條中的“智能化”內容，表示，未來將充分發揮平臺優勢，加大數字經濟人才引入。歐派高層的回應也基本針對第四條，表示將順應消費趨勢，繼續修煉內功，為消費者提供一站式服務。

此外，在人口老齡化和城市化加快的背景下，部分企業更加關注政策中提到的“適老化”。

聚焦于大家居產業的云工業軟件服務商三維家，其CEO蔡志森認為，政策對于老舊小區改造、住宅適老化改造等的特別關注，為家居消費打開了新的市場空間。由于舊房改造和適老化改造對定制化的要求較高，將給家居工業軟件的需求帶來增量。

而在人口老齡化的背景下，多家上市公司早已針對性地推出適老化產品。如歐派家居推出了適老化定制櫥柜，索菲亞承接了養老公寓精裝項目。曲美家居表示，公司已同步布局了定制、老舊小區改造、住宅適老化改造、廢舊物資回收等戰略。

在行業發展形勢向好的情況下，企業更有信心，對于參展等商貿活動會也會更加熱情，因此，《若干措施》的發布對于展會平臺來說也是好消息。

國際名家具（東莞）展覽會總經理陳衛勝在接受鳳凰網家居采訪時表示，《若干措施》的發布對于家居行業來說非常及時且必要，“全球經濟仍處于較為低迷狀態，消費需求仍需要進一步釋放，具體到家居行業，現階段也是增長緩慢，甚至在某些領域出現負增長，因此，該通知對于家居行業和企業來說都是大好消息，加之，國家又出臺了促進民營經濟發展壯大的意見，這必將增強家居行業和企業的發展信心。”

作為家居消費場景和重要展示平臺，家居展會在《若干措施》中被特別提及，第六條——“開展促消費活動”中提到，支持市場化方式舉辦家居類專業展會，展示家居領域前沿技術和產品，擴大優質家居產品供給。

陳衛勝將這一政策視作展會的強心劑，表示接下來將堅決貫徹通知的精神，打造優秀展會平臺，為推動家居產業的高質量發展貢獻力量。

從各個企業對于政策的解讀和應對中，可以看出，在人口老齡化和數字化科技不斷發展的當下，適老化和數字化是家居企業未來的發展趨勢，也將成為企業轉型成長的關鍵發力點。

數字化轉型專家、營銷戰略顧問唐興通在接受媒體采訪時便指出，在優勝劣汰的重要階段，家居企業的突圍點在于，首先要積極提高產品和服務質量，其次就是進一步加強數字化轉型和積極參與到政策提到的老舊小區改造、住宅適老化改造等項目中。

 編輯：程思