5月25日，2025年世界乒乓球錦標(biāo)賽在多哈圓滿落幕，王楚欽首奪世乒賽男單冠軍，孫穎莎強(qiáng)勢(shì)衛(wèi)冕女單冠軍，王曼昱與蒯曼聯(lián)手奪得女雙桂冠......這項(xiàng)被譽(yù)為“中國(guó)球”的國(guó)家級(jí)符號(hào)，在國(guó)際舞臺(tái)上又一次大放異彩。

而與之呼應(yīng)的“中國(guó)門”TATA木門，已連續(xù)九年成為世乒賽官方合作伙伴。今年，以更系統(tǒng)、更具創(chuàng)造力的方式完成品牌力破圈煥新——在國(guó)內(nèi)，TATA木門借勢(shì)世乒賽熱度，聯(lián)動(dòng)產(chǎn)品發(fā)布與全域營(yíng)銷，在傳播聲量和終端銷量上雙雙突破；在全球范圍內(nèi)，這一頂級(jí)賽事也成為TATA木門加速品牌出海的戰(zhàn)略跳板，讓“中國(guó)門”的形象真正走出去，完成兼具情緒共鳴與價(jià)值輸出的雙重破壁。

9年攜手世乒賽源自雙方精神的高度契合

從2017年到2025年，TATA木門連續(xù)9年攜手國(guó)際乒聯(lián)世乒賽，成為全球體育賽事中家居行業(yè)的標(biāo)桿合作伙伴。如果說(shuō)乒乓球是“中國(guó)球”，那TATA木門就是“中國(guó)門”。品牌與賽事的長(zhǎng)期共振，歸根結(jié)底，答案也許就是四個(gè)字：精神契合！

“乒乓精神”所倡導(dǎo)的專注、耐心與實(shí)干，與“中國(guó)門”TATA木門的品牌哲學(xué)高度契合。26年來(lái)，TATA木門始終專注做木門，這是一群木匠的倔強(qiáng)，堅(jiān)守“一米寬，一萬(wàn)米深”的理念，將木門這一傳統(tǒng)品類做出了功能、設(shè)計(jì)、美學(xué)等多重價(jià)值，為人們創(chuàng)造安靜、美好、高品質(zhì)的家居生活。“做更好的門，給更多的人用”，這是TATA木門創(chuàng)立之初就立下的志愿。

“乒乓精神”同樣蘊(yùn)含拼搏、突破的力量，而這也正是TATA木門的品牌底色。從2012年率先推出45°斜口磁吸降噪靜音門，TATA木門開(kāi)創(chuàng)“靜音門”這一細(xì)分品類。其后的十余年里，TATA木門堅(jiān)持每年舉辦新品發(fā)布會(huì)，倒逼企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，從門扇結(jié)構(gòu)到密封材料，從降噪科技到使用場(chǎng)景，不僅刷新用戶對(duì)靜音性能的認(rèn)知，而且標(biāo)志著其在技術(shù)引領(lǐng)層面的不斷躍升。

“乒乓精神”是胸懷祖國(guó)、為國(guó)爭(zhēng)光的精神，“讓家居更美，讓行業(yè)更新”是TATA木門的企業(yè)愿景，更是其作為行業(yè)引領(lǐng)者的使命表達(dá)。過(guò)去十余年間，TATA木門累計(jì)獲得190余項(xiàng)核心專利，牽頭或參與制定多項(xiàng)國(guó)家與行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，并先后向行業(yè)公開(kāi)45°斜口軟磁吸靜音技術(shù)專利、防火門專利等關(guān)鍵成果，始終以“利他”的姿態(tài)主動(dòng)推動(dòng)行業(yè)技術(shù)升級(jí)、標(biāo)準(zhǔn)革新。

正是基于精神內(nèi)核的契合，TATA木門與世乒賽的合作才能持續(xù)九年始終穩(wěn)固，并在2025年實(shí)現(xiàn)“賽場(chǎng)之內(nèi)”與“賽場(chǎng)之外”的雙重破圈：賽場(chǎng)內(nèi)，TATA木門持續(xù)高頻亮相，品牌形象隨著“中國(guó)球”再度登頂而強(qiáng)勢(shì)輸出；賽場(chǎng)下，TATA木門則憑借持續(xù)的技術(shù)深耕與用戶沉淀，獲得國(guó)際權(quán)威市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu)弗若斯特沙利文（Frost & Sullivan）授予的“2024年中國(guó)靜音木門銷量第一”認(rèn)證。

兩次“破圈”，一場(chǎng)基于體育榮耀，一場(chǎng)扎根市場(chǎng)銷量，形成品牌影響力的內(nèi)外呼應(yīng)，從技術(shù)領(lǐng)先到用戶認(rèn)同，從場(chǎng)內(nèi)情緒共鳴到場(chǎng)外品牌力認(rèn)證，TATA木門不僅贏得了聲量，更實(shí)現(xiàn)了“品牌力+市場(chǎng)力”的同步躍升。

體育營(yíng)銷再進(jìn)階從場(chǎng)內(nèi)出圈到終端破圈

連續(xù)九年作為世乒賽官方合作伙伴，TATA木門早已跳出傳統(tǒng)體育營(yíng)銷路徑，轉(zhuǎn)向更具深度與系統(tǒng)性的品牌表達(dá)。今年，TATA木門將賽事IP與品牌主張、產(chǎn)品發(fā)布、情感營(yíng)銷、終端觸達(dá)全面融合，搭建出以體育敘事為核心驅(qū)動(dòng)的品牌溝通場(chǎng)景。

TATA木門將周年慶升級(jí)為品牌長(zhǎng)線IP資產(chǎn)“愛(ài)拼日”，簽約奧運(yùn)冠軍劉詩(shī)雯為品牌“靜音大使”，將“靜音”從產(chǎn)品功能升維為一種人生態(tài)度的象征——關(guān)上門，是專注、自洽、寧?kù)o的自我空間；打開(kāi)門，則以飽滿的狀態(tài)奔赴熱愛(ài)、拼搏人生。并借助賽事熱度與用戶注意力高峰，實(shí)現(xiàn)理念層面的強(qiáng)共鳴與品牌傳播的高效觸達(dá)。

實(shí)際上，為了將“安靜生活”理念真正植入用戶心智，TATA木門在品牌運(yùn)營(yíng)中持續(xù)推進(jìn)IP化表達(dá)。從一年一度的“靜音日”到“靜音大使”的持續(xù)設(shè)立，TATA木門圍繞靜音生活方式不斷創(chuàng)造內(nèi)容、場(chǎng)景與公眾話題，逐步構(gòu)建起辨識(shí)度高、記憶點(diǎn)強(qiáng)的用戶認(rèn)知通道，與消費(fèi)者在理念層面達(dá)成長(zhǎng)期共鳴。

“靜音”不僅是一種可感知的產(chǎn)品體驗(yàn)，更被TATA木門升維為一種審美主張與生活哲學(xué)。6月1日，TATA木門將攜手靜音大使劉詩(shī)雯發(fā)起“無(wú)聲贏家”線上直播，直播以“享靜界·贏世界”為核心，不僅傳遞體育精神，更彰顯TATA木門以科技創(chuàng)造安靜生活的品牌價(jià)值，激勵(lì)每個(gè)家庭用專注贏得世界，用安靜守護(hù)初心。

為實(shí)現(xiàn)品牌造勢(shì)與終端動(dòng)銷的協(xié)同閉環(huán)，TATA木門推出“簡(jiǎn)白”系列木門，圍繞“至臻靜音、經(jīng)典百搭、肌膚質(zhì)感”三大核心賣點(diǎn)，精準(zhǔn)回應(yīng)新生代用戶對(duì)功能與美學(xué)兼具的居住需求。并在濟(jì)南、重慶雙城打造線下快閃空間，以“盲盒劇場(chǎng)”形式呈現(xiàn)多巴胺、童趣、原木簡(jiǎn)約、自然侘寂四大風(fēng)格樣板間，通過(guò)角色設(shè)定與空間風(fēng)格融合，營(yíng)造“可感知的生活情境+可共情的人格故事”的雙重連接，具象呈現(xiàn)“簡(jiǎn)白”系列“百搭不設(shè)限”的價(jià)值主張。

同時(shí)，在渠道終端，TATA木門還在世乒賽期間面向用戶發(fā)起“贏門票 赴多哈”活動(dòng)，帶領(lǐng)多位TATA木門用戶親臨決賽現(xiàn)場(chǎng)為國(guó)乒助力，實(shí)現(xiàn)與世乒賽資源強(qiáng)綁定，拉近了品牌與用戶之間的距離，更成為推動(dòng)轉(zhuǎn)化的重要抓手。

TATA木門將世乒賽熱度與“愛(ài)拼日”周年慶主場(chǎng)活動(dòng)打通，借助賽事熱度與用戶注意力高峰，完成了從線上傳播到線下轉(zhuǎn)化、從價(jià)值理念到用戶共鳴的深層連接，實(shí)現(xiàn)了流量獲取與品牌沉淀的雙向奔赴。

蓄力突圍把握全球化窗口期

近年來(lái)，國(guó)內(nèi)家居市場(chǎng)步入存量博弈階段，需求趨于飽和、同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)加劇，增長(zhǎng)受限，同時(shí)，“打造更多有國(guó)際影響力的中國(guó)制造品牌”被正式寫入2024年政府工作任務(wù)。在此背景下，“出海”不再是錦上添花的戰(zhàn)略選項(xiàng)，而成為品牌穿越周期、尋找新增量、突破內(nèi)卷的關(guān)鍵路徑。

TATA木門敏銳洞察結(jié)構(gòu)性機(jī)遇，率先邁出全球化步伐，正式吹響品牌躍升與國(guó)際擴(kuò)張的新號(hào)角。

構(gòu)建全球品牌力。頂級(jí)賽事歷來(lái)是世界級(jí)品牌崛起的“加速器”。TATA木門牽手多哈世乒賽，品牌LOGO高頻亮相主賽場(chǎng)LED屏、運(yùn)動(dòng)員通道及官方轉(zhuǎn)播畫面，覆蓋歐美、中東、東南亞等主要市場(chǎng)，將TATA木門的技術(shù)實(shí)力、專注精神、冠軍品質(zhì)展現(xiàn)給世界，實(shí)現(xiàn)了品牌標(biāo)識(shí)與中國(guó)精神的一體輸出，更在品牌認(rèn)知、市場(chǎng)開(kāi)拓和文化共鳴層面打下基礎(chǔ)，提升品牌在國(guó)際市場(chǎng)的影響力和競(jìng)爭(zhēng)力，為民族品牌的全球化發(fā)展樹(shù)立榜樣。

從技術(shù)出海到文化出海。近年來(lái)，TATA木門依托“中國(guó)智造”的技術(shù)實(shí)力與品質(zhì)底座，不斷提升在國(guó)際工程和零售市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)話語(yǔ)權(quán)。從非盟疾控中心、喀麥隆議會(huì)大廈到巴基斯坦瓜達(dá)爾國(guó)際機(jī)場(chǎng)等，以實(shí)際工程成果積累全球信任。目前，TATA木門的銷售網(wǎng)絡(luò)已覆蓋全球30多個(gè)國(guó)家，成為國(guó)際工程項(xiàng)目的首選品牌。

TATA木門董事長(zhǎng)縱瑞原表示，大國(guó)品牌，不僅要在市場(chǎng)上爭(zhēng)先，更要在價(jià)值上引領(lǐng)；不僅要讓產(chǎn)品走出去，更要讓標(biāo)準(zhǔn)立起來(lái)，讓文化傳開(kāi)來(lái)。TATA木門的出海戰(zhàn)略是要實(shí)現(xiàn)從“工程出海”到“品牌出海”，從“技術(shù)出海”到“文化出?！钡能S遷，構(gòu)建起具有文化感染力和情緒共鳴力的品牌差異化認(rèn)知體系，成為中外文化交流與融合的橋梁。

聚焦三大重點(diǎn)區(qū)域，堅(jiān)持全球本地化。在賽場(chǎng)之外，TATA木門全球化戰(zhàn)略初見(jiàn)成效。加速構(gòu)建以東南亞、中東、北美為支點(diǎn)的全球業(yè)務(wù)戰(zhàn)略版圖，其中，沙特、迪拜等中東市場(chǎng)已形成落地成果，美國(guó)市場(chǎng)正在穩(wěn)步推進(jìn)。在不同區(qū)域市場(chǎng)，TATA木門堅(jiān)持統(tǒng)一的技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)與品質(zhì)底線，同時(shí)深入理解本地文化審美與生活習(xí)慣，開(kāi)展有針對(duì)性的產(chǎn)品研發(fā)與設(shè)計(jì)創(chuàng)新：在中東市場(chǎng)強(qiáng)化極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)表達(dá)，在美國(guó)市場(chǎng)則聯(lián)合當(dāng)?shù)卦O(shè)計(jì)師開(kāi)展本地化材料適配與風(fēng)格定制，逐步形成既具有全球一致性、又兼具本地適配力的產(chǎn)品體系，以實(shí)現(xiàn)用戶需求的全方位滿足和場(chǎng)景化精準(zhǔn)創(chuàng)新。

與世乒賽9年攜手，讓TATA木門成為與頂級(jí)體育賽事參與程度最深的中國(guó)家居企業(yè)之一。而隨著其全球化戰(zhàn)略的持續(xù)推進(jìn)，體育勢(shì)能與品牌實(shí)力完成深度協(xié)同，將爆發(fā)出更大動(dòng)能，助力TATA木門進(jìn)入更高維度的發(fā)展階段。

未來(lái)，中國(guó)品牌出海將不再是“產(chǎn)品漂洋過(guò)海”，而是一次文化、精神、認(rèn)知、服務(wù)的全鏈路再造工程。這其中，TATA木門已率先走在前列。而屬于“中國(guó)門”的下一個(gè)主場(chǎng)，將不止于賽場(chǎng)，更是世界的千家萬(wàn)戶。