在商業(yè)領(lǐng)域，營銷活動常被視為品牌與用戶之間的一次短暫互動。然而，衛(wèi)浴國貨領(lǐng)軍品牌恒潔近年來開展的“總有美好在此間”一系列活動，卻展現(xiàn)出一種更為深遠的戰(zhàn)略布局。

從2014年國慶黃金周，恒潔攜手兩次白玉蘭獎得主、品牌代言人宋佳、中國國家地理開啟“總有美好在此間”，把全球首個恒潔可移動衛(wèi)浴體驗空間帶到最美自駕線國道318，到2025年五一旅行季，恒潔與中國國家地理發(fā)起“美好此間地標(biāo)行”，攜手歌手白舉綱、宇樹科技等，在上海、廣州等最火城市地標(biāo)給到消費者智能化品質(zhì)的空間體驗，再到9月10至29日，恒潔再度開啟“此間的向往之旅”，穿越青甘線，將“自然奇觀”、“人文底蘊”與恒潔的“現(xiàn)代品質(zhì)生活”深度融合。9月28日至29日，恒潔“此間的向往之旅”移動全衛(wèi)體驗空間在西安大唐不夜城驚喜亮相，將系列活動推向高潮，吸引大量游客駐足打卡，收獲如潮好評。

筆者認為，在用戶心目中，旅游與恒潔的“總有美好在此間”已經(jīng)形成持久的品牌記憶，并且升級為了真正的品牌IP，這是恒潔邁進消費者品牌的一大步，為家居品牌升級為消費者品牌提供了新思路。

從家居領(lǐng)軍品牌升級消費者品牌的營銷破局

 恒潔這一系列營銷活動，敏銳地捕捉到旅行中“如廁難”、“補妝難”這一極具共性的“痛點”。眾所周知，景區(qū)公共服務(wù)設(shè)施供需失衡是顯性的社會痛點，而且如廁“衛(wèi)生差、環(huán)境簡陋”，恒潔將品牌與用戶的“痛點時刻”深度綁定，通過全球首個可移動衛(wèi)浴體驗空間為游客提供了一種“理想解決方案”，從而實現(xiàn)了最強的品牌記憶。

近年來，行業(yè)內(nèi)大力強調(diào)以用戶為中心，探索場景衛(wèi)浴，并且提出了豐富多彩的解決方案。筆者通過對恒潔這兩年的深度觀察，恒潔的“總有美好在此間”系列活動不正是這些理論的最佳實踐嗎？

過去，衛(wèi)浴行業(yè)營銷往往局限于產(chǎn)品功能展示和終端促銷，恒潔卻突破這一局限，將產(chǎn)品體驗融入到“最美自駕線”、“最火城市地標(biāo)”和“青甘環(huán)線”游客真正向往的場景中，巧妙地解決了衛(wèi)浴產(chǎn)品在傳統(tǒng)營銷環(huán)境中難以充分展示體驗價值的痛點。

在商場中，用戶很難真正感受一款智能馬桶或衛(wèi)浴空間的價值，但在高原長途自駕的疲憊旅途中，在人流擁擠的城市景點，一個舒適的高品質(zhì)衛(wèi)生間體驗最能獲得認同。

國民品牌社會責(zé)任的深度踐行

優(yōu)秀的營銷不僅追求品牌曝光，更應(yīng)與社會需求同頻共振。恒潔“總有美好在此間”系列活動在擴大品牌影響力的同時，也展現(xiàn)出衛(wèi)浴國貨領(lǐng)軍品牌的社會責(zé)任感與務(wù)實精神。

恒潔選擇318國道、廣州塔、上海南京路、張掖、西安等具有符號意義的熱門地點，敢于直面社會難題，既契合游客需求，也體現(xiàn)出品牌關(guān)注民生、勇于擔(dān)當(dāng)?shù)母窬帧＿@種將社會責(zé)任內(nèi)化于商業(yè)創(chuàng)新的模式，極大地提升了品牌的公眾好感與信任度，讓“恒潔”二字更有溫度。

此外，恒潔與兩次白玉蘭獎得主、品牌代言人宋佳，《中國國家地理》等具有文化影響力的個人與機構(gòu)合作，推動品牌實現(xiàn)文化升級，使“總有美好在此間”從流量營銷邁向文化營銷，進而傳遞社會責(zé)任價值。

恒潔多場景解決方案的實踐驗證

恒潔的可移動衛(wèi)浴空間，如同一個微縮的“品牌體驗實驗室”。在“總有美好在此間”系列活動中，品牌圍繞用戶如廁、洗漱美妝與沐浴三大核心需求，構(gòu)建出新智享、新悅己、新沐浴三大場景解決方案。這些方案不僅成功應(yīng)對318國道“一日有四季”的復(fù)雜氣候挑戰(zhàn)，也經(jīng)受住了城市地標(biāo)高頻使用的持續(xù)考驗，始終維持穩(wěn)定運行與高品質(zhì)體驗，向游客呈現(xiàn)了一場場公開、真實的產(chǎn)品壓力測試。

從R9、R10系列智能一體機帶來的3D舒適洗凈與SPA級護理，到T8系列花灑提供的暢爽沐浴體驗，再到浴室柜的防水防潮性能與悅顏美妝系統(tǒng)——各項功能在真實使用場景中均得到游客的直接體驗與驗證。例如，在恒潔設(shè)置的妝造體驗區(qū)，專業(yè)化妝團隊借助新悅己場景的出色美妝功能，為往來游客提供個性化改妝與補妝服務(wù)，收獲廣泛好評。

通過這一系列場景化互動，恒潔直觀展現(xiàn)了其在多場景下的綜合解決方案能力，有效緩解了用戶在購買前難以體驗產(chǎn)品實際效果的傳統(tǒng)痛點。

啟示

恒潔的“總有美好在此間”系列活動，遠非幾次孤立的營銷活動，它標(biāo)志著家居品牌向消費者品牌升級的新思路。

在新消費背景下，衛(wèi)浴品牌必須跳出產(chǎn)品功能宣傳的固有模式，將品牌融入國民級生活場景與情感敘事，通過與《中國國家地理》、文化IP及科技力量的深度融合，實現(xiàn)從“貨架”到“心智”的認知跨越。這不僅體現(xiàn)了場景營銷的高階實踐，更通過持續(xù)構(gòu)建文化IP，將“恒潔”與“品質(zhì)生活”深度綁定，在用戶層面建立起堅實的品牌認同。