近日，第29屆中國國際廚房、衛浴設施展覽會（簡稱KBC2025/上海廚衛展）落幕。這場曾被視為行業風向標的展會，因頭部品牌集體缺席、參展規模縮水等，成為觀察中國家居會展經濟重構的關鍵樣本。

深陷抵制風波后遺癥，KBC2025大牌缺席

作為作為亞洲規模大、影響力廣的廚衛行業盛會，上海廚衛展曾是品牌發布新品、搶占市場的重要平臺。但今年展會現場最引人注目的變化，莫過于眾多知名品牌的集體缺席。

據家居新范式不完全統計，九牧、漢斯格雅、吉博力、東鵬整裝衛浴、鷹衛浴、帝王潔具、歐路莎、心海伽藍、金莎麗、圣莉亞、大白、緹諾緹派、勞紳、杜馬、阿洛尼、德立、圣莉亞等在內的超過40個行業頭部企業均未出現在參展名單中。這些品牌在行業內具有廣泛影響力，它們的缺席無疑使展會的星光黯淡了許多。

大牌缺席的背后，是去年主辦方調整收費模式所引發的爭議。2024年，主辦方提出新規，要求所有參展商一次性付清展位費用，而此前300平方米以上的展位參展費用是可以分兩期支付的。

這一政策調整讓眾多企業倍感壓力，尤其是在當前經濟環境下，企業資金本就緊張，一次性支付高額展位費無疑加劇了負擔。為此，12家衛浴產區協會聯合致函抗議，佛山市衛浴潔具行業協會與福建省水暖衛浴閥門行業協會更聯合發布《暫緩繳納2025年上海廚衛展參展展位費倡議函》。

參展企業數量的減少，從部分產區的參展情況也可窺見一斑。家居新范式以中山淋浴房產區為例，2024 年該產區參展企業近100家，而今年僅為50家，降幅近50%。而上海廚衛展主辦方數據顯示今年為1300余家，與去年的1500家相比降幅超過13%。參展規模的縮水，對展會的整體影響力和吸引力產生了一定沖擊，也讓人們對展會的效果心生疑慮。

創新依舊，智能與適老成競爭主賽道

盡管面臨諸多挑戰，但上海廚衛展作為行業重要平臺，依然是企業展示創新成果的舞臺。尤其，諸多大牌缺席的真空，意外為其它品牌創造了閃耀舞臺。包括恒潔、箭牌、惠達、悍高、法恩莎、浪鯨、玫瑰島、金牌衛浴、喜爾康、澳斯曼、富蘭克、大晟陽臺、理想、和成、安華衛浴、新巖素、朗斯、西馬、東菱威力、怡和、松霖、席瑪、安彼、中宇、瑞爾特、華藝、建霖、埃飛靈以及樂家、科勒、TOTO等成為全場焦點。

其中，恒潔衛浴以800平方米超大展館亮相，打造沉浸式衛浴全場景體驗空間，推出的“新悅己”聚焦浴室柜的環保防潮與智能收納，“新智享”專注智能座廁的舒適體驗。此外，作為恒潔與《中國國家地理》聯合發起的標志性IP，“美好此間地標行”在KBC期間同步落地展會外場，房車空間、宇樹機器人表演吸引過路者。

從今年展會呈現的產品來看，家居新范式認為有幾大趨勢尤為明顯：

一是智能升級，聚焦用戶痛點。在智能科技浪潮的推動下，廚衛產品的智能化進程不斷加速。今年智能馬桶領域匯集40余家品牌同臺競技，AI技術、健康防護、適老化設計成為三大關鍵詞。

恒潔R8智能一體機搭載AI智導巡航清洗技術，通過智能體型檢測自動匹配7種清洗模式，斬獲“2025年家居國貨-國貨之光”殊榮。怡和衛浴則推出搭載AI用戶高階識別技術的系列產品，實現“用戶靠近即喚醒專屬智慧”的個性化體驗。悍高CB2.0·解凍輕智能水槽以“超聲波凈洗+快速解凍”技術成為焦點，以500g的冷凍肉為例，常規解凍時間為2小時左右，解凍輕智能水槽僅需22分鐘左右。

美標臻樂PRO智能座廁升級“衛凈界智+”系統，實現全水路“三重智凈”。杜拉維特SensoWash閃爍系列應用DuraShield沁潔盾創新釉面技術，24小時抗菌率達99.99%7。惠達深盾S5智能馬桶更突破性實現“進水→水路→出水”全流程動態滅菌，將潔凈標準推向“深層健康”新高度。

二是適老化解決方案首次成為獨立展示類別。隨著老齡化社會的加速到來，適老化衛浴產品的需求日益增長。在今年的上海廚衛展上，適老化設計不僅體現在簡單的功能性輔助上，更朝著人性化、無障礙融入整體家居環境的方向發展。

驪住集團整合旗下高儀、美標、伊奈與驪住廚房四大品牌，首次推出“驪想新所”全場景解決方案，裝配式技術與適老化設計成為核心賣點。

恒潔展出的可升降馬桶、洗面臺等，不僅提供了空間距離標注的整體方案，在扶手等細節設計上，還通過樣式、位置和顏色的精心選擇，弱化了對使用者“需要被幫助”的年齡或身體狀況提醒，體現出對老年人尊嚴和心理需求的關懷。該系列產品受到了不少房地產開發商和養老機構的關注。

三是綠色環保，踐行可持續發展。環保理念在廚衛行業也得到了充分體現。越來越多的企業在產品研發和生產過程中，注重選用環保材料，減少能源消耗和廢棄物排放。

驪住集團展示了其在環保材料應用方面的成果，通過采用新型環保材料，不僅降低了產品生產過程中的碳排放，還提升了產品的耐用性和安全性。高儀歐瑞朗掛壁式智能座廁應用多重抗菌技術；杜拉維特的創新釉面融入正電荷離子，可持續釋放形成抗菌屏障。

一些企業推出的節水型衛浴產品。在廚房產品方面，部分品牌推出的無涂層不粘鍋，采用新型陶瓷材料，避免了傳統涂層可能帶來的健康隱患，同時減少了生產過程中的化學污染。

反思前行：展會價值重塑的分水嶺？

2025上海廚衛展注定成為行業發展的分水嶺。頭部品牌集體缺席、部分產區參展規模腰斬的表象下，是中國家居會展經濟深度調整的開端。這場抵制風波折射出企業對傳統展會價值的重估，也倒逼會展平臺重新思考服務模式與定價策略。

從企業的角度來看，高昂的參展成本與不確定的參展效果之間的矛盾日益突出。以往，參展被視為企業招商簽約的黃金平臺，但近年來，企業通過展會直接獲取客戶和訂單的難度加大。同時，線上營銷、精準營銷等新興渠道的崛起，也讓企業有了更多的選擇。因此，對于一些有成熟銷售網絡的頭部品牌而言，必須定向參加某個展會的必要性似乎在降低。

僅就專業的衛浴展會領域而言，就有廣州衛博會等諸多選擇。家居新范式在《衛浴行業的“棋局”：入局、局改、局氣》中曾提到，即將于7月8日盛啟的2025廣州衛博會，既是華南首個衛浴專業展會，又與2025中國建博會（廣州）深度聯動，在獲取經銷商、設計師、裝企、外貿、商業公裝、新媒體等渠道的支持上具備天然優勢，眾多頭部衛浴品牌已確定參展。

但恒潔集團董事長謝偉藩仍然強調，上海廚衛展的價值不僅在于即時招商，更在于其作為行業交流平臺和品牌展示窗口的長期意義。“品牌也在展會上結識了很多朋友”，這種關系的沉淀難以替代。

而對于展會主辦方來說，如何提升展會的質量和效果，增強對企業的吸引力，成為亟待解決的問題。一方面，主辦方需要優化展會服務，提高組織效率，降低企業參展成本；另一方面，參展方希望展會加強宣傳推廣，吸引更多專業觀眾和采購商，提升展會的商業價值。

此外，在當前數字化浪潮下，積極探索線上線下融合的新模式也是不少展會在積極努力的方向。家居新范式此前在《主編探展｜盤點東莞國際設計周，最炸裂的五大神級現象》等觀察中提到，中國建博會（廣州）、廣州衛博會、中國家博會（廣州）、東莞名家具展、北京家居展等都在通過搭建線上展會平臺，讓企業可以實現不間斷展示，全年365天精準匹配供需雙方、提高交易效率。