六一兒童節(jié)即將來臨，在節(jié)日前夕，許多家長(zhǎng)都想選購(gòu)新家居作為給孩子的禮物。那么，在選購(gòu)兒童家居的時(shí)候，家長(zhǎng)們最關(guān)心的是什么？為了解當(dāng)下兒童家居的消費(fèi)趨向，并給兒童家居的生產(chǎn)企業(yè)提供參考，新浪家居聯(lián)合新浪微博、今日頭條展開《兒童家居消費(fèi)調(diào)查》網(wǎng)絡(luò)投票活動(dòng)。該調(diào)查為期2天，期間共收到有效問卷1431份。

選兒童家居時(shí)家長(zhǎng)最關(guān)心什么？

環(huán)保健康、安全性和材料成為本次調(diào)查中，家長(zhǎng)最關(guān)心項(xiàng)目的三甲，這三者都指向同一個(gè)問題，就是家長(zhǎng)們最最注重的健康與安全問題，家長(zhǎng)們希望確保小孩能夠在安全健康的環(huán)境下成長(zhǎng)。只要保障安全這個(gè)第一要素，款式外表、設(shè)計(jì)、功能性等等是可以做些犧牲的。關(guān)心價(jià)格的家長(zhǎng)們只有8.3%，為了孩子，家長(zhǎng)們還是“不差錢”的。

實(shí)木是選購(gòu)兒童家居時(shí)最受歡迎的材料

實(shí)木家居以其環(huán)保耐用性能著稱，而板式家居主要采用人造板，使用膠合劑較多，給人印象不如實(shí)木家居環(huán)保健康。因此選擇實(shí)木的家長(zhǎng)占到71.9%并不出人意料。

記者就實(shí)木和板式兒童家居問題采訪過專家意見。兒童家居資深從業(yè)人士曾清林認(rèn)為，實(shí)木家居和板式家居相比，不能簡(jiǎn)單的以高下評(píng)判。板式家居造型富于變化、外觀時(shí)尚、空間利用強(qiáng)，且相對(duì)實(shí)木的價(jià)格，板式優(yōu)勢(shì)明顯。而板式家居的甲醛問題，也只是部分不良廠商工藝不過關(guān)，或使用了劣質(zhì)材料所致，市面上一線的板式兒童家居品牌在環(huán)保健康上還是值得信賴的，因此不能戴有色眼鏡看待板式家居。

四分之一的家長(zhǎng)表示會(huì)網(wǎng)購(gòu)兒童家居

家居是低頻高價(jià)又十分注重實(shí)際體驗(yàn)的耐用消費(fèi)品，一直以來家居賣場(chǎng)都是家居消費(fèi)的最主要場(chǎng)所。雖然家居賣場(chǎng)60.1%的選擇仍是最重要的購(gòu)買渠道，但這個(gè)數(shù)據(jù)卻意味著賣場(chǎng)的地位不再如日中天，有意向網(wǎng)購(gòu)的家長(zhǎng)已達(dá)到四分之一，可見網(wǎng)購(gòu)成為不容小覷的購(gòu)買渠道。

網(wǎng)絡(luò)搜索和門戶網(wǎng)站家居頻道成為獲取家居訊息的重要來源

家居賣場(chǎng)本身就是能直接獲取家居信息的最直觀場(chǎng)所，30.3%的比例屬于正常范圍。但網(wǎng)絡(luò)搜索和門戶網(wǎng)站家居頻道兩者占據(jù)了獲取家居訊息來源的半壁江山。這兩者嚴(yán)格意義上可以說都是網(wǎng)絡(luò)信息，區(qū)別在于搜索引擎提供搜索的指定目標(biāo)的信息，（也含有品牌百度推廣信息）門戶網(wǎng)站家居頻道能提供更專業(yè)、全面、客觀、準(zhǔn)確的家居訊息。通過他人介紹獲取訊息的人數(shù)都明顯高于電視、紙媒，說明傳統(tǒng)媒介渠道的影響力被大大削弱。

孩子的意見與品牌知名度最能影響家長(zhǎng)的選擇

有趣的是關(guān)于“哪些訊息會(huì)影響您對(duì)兒童家居的選擇”議題，品牌知名度成為了第一名。品牌可能意味著更高的品質(zhì)，隨之而來的是更高的價(jià)格，可見，家長(zhǎng)們已經(jīng)愿意為更高的品質(zhì)埋單。注重品質(zhì)和服務(wù)、注重品牌形象和宣傳推廣的企業(yè)，還是有較大優(yōu)勢(shì)的。

在本次調(diào)查中，“一個(gè)品牌也不認(rèn)識(shí)”的家長(zhǎng)僅占比5.2%，而松堡王國(guó)、多喜愛、七彩人生、我愛我家、喜夢(mèng)寶、晶彩第六季等一線兒童家具品牌的認(rèn)知比例還是相對(duì)較高的，普遍在10%以上。

孩子的喜好成為影響家長(zhǎng)選擇的第二元素，說明給兒童選擇家居，不再是家長(zhǎng)一手包辦，他們也會(huì)聽取孩子的意見。網(wǎng)絡(luò)評(píng)價(jià)的比例僅微弱次于小孩喜歡，也是影響家長(zhǎng)選擇的一大因素，可見兒童家居品牌及產(chǎn)品在網(wǎng)上的口碑越來越重要了。

    編輯：201602