6月初，第21屆中國(guó)國(guó)際廚房、衛(wèi)浴設(shè)施展覽會(huì)(KBC廚衛(wèi)展)在上海舉行。作為衛(wèi)浴屆的“奧斯卡”，上海廚衛(wèi)展吸引著眾多一線品牌的參與。可是，某資深家居媒體人士坦言，以衛(wèi)浴為例，國(guó)內(nèi)品牌中兩家去掉LOGO的產(chǎn)品，擺在一起，恐怕連當(dāng)事品牌的老板，都辨不出哪個(gè)是自家的。

中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)，經(jīng)過(guò)近30年高速發(fā)展，在成本和規(guī)模等優(yōu)勢(shì)變成劣勢(shì)，同時(shí)又遭遇全球化競(jìng)爭(zhēng)的挑戰(zhàn)時(shí)，產(chǎn)品同質(zhì)化的問(wèn)題，顯得尤為嚴(yán)峻。而這個(gè)，已不僅僅在廚衛(wèi)行業(yè)，瓷磚、地板、木門等等行業(yè)概莫能外。如何在這個(gè)信息碎片化、人群圈層化和產(chǎn)品同質(zhì)化的“亂世”，突破重圍，殺出一條生路？據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，近日，大自然家居將攜手戴昆，發(fā)布大自然地板·戴昆設(shè)計(jì)系列2.0，同時(shí)還將啟動(dòng)蓄謀已久的設(shè)計(jì)師俱樂(lè)部發(fā)布和產(chǎn)品合伙人招募計(jì)劃，旨在以創(chuàng)新產(chǎn)品設(shè)計(jì)，打通設(shè)計(jì)師圈層，借助社群模式拉近與中產(chǎn)階層的距離。

價(jià)廉物美時(shí)代結(jié)束 中產(chǎn)崛起

2015年初，由著名財(cái)經(jīng)作家吳曉波的微博《去日本買只馬桶蓋》引發(fā)的有關(guān)中國(guó)制造的話題持續(xù)發(fā)酵。有些人質(zhì)疑中國(guó)制造的實(shí)力和能力，有些人斥責(zé)當(dāng)事者的“崇洋媚外”。而吳曉波在接受采訪時(shí)直言，“馬桶蓋事件”最深層次折射出的，是中國(guó)消費(fèi)生態(tài)的變化，在中國(guó)延續(xù)幾十年的價(jià)廉物美時(shí)代已經(jīng)結(jié)束了，新生代消費(fèi)群體，最青睞的是有品質(zhì)的產(chǎn)品和生活方式。

而這部分新生代群體，就是歐美國(guó)家通稱的“中產(chǎn)階層”，據(jù)悉，目前中產(chǎn)階層人群在中國(guó)有1.5億人，2016年是中產(chǎn)消費(fèi)元年。他們，是理性消費(fèi)的中堅(jiān)，他們很難被忽悠，也不容易被廣告打動(dòng)；他們是“性能偏好者”，是對(duì)品質(zhì)有更高要求的人；他們個(gè)性、張揚(yáng)、前衛(wèi)，不拘一格，追求精致和獨(dú)特的生活品位。業(yè)界預(yù)言，中產(chǎn)階層，是中國(guó)傳統(tǒng)制造業(yè)轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵點(diǎn)。 

正是捕捉到了這部分精準(zhǔn)人群的個(gè)性需求，2015年， 大自然家居攜手曾主持全國(guó)各地大量的高端樣板間室內(nèi)設(shè)計(jì)及陳設(shè)工作、代表室內(nèi)設(shè)計(jì)極高水平的中國(guó)著名室內(nèi)設(shè)計(jì)師、建筑師戴昆，推出了面向中產(chǎn)人群的極具個(gè)性化和設(shè)計(jì)感的大自然地板戴昆·設(shè)計(jì)系列，希望能把創(chuàng)意設(shè)計(jì)型地板和時(shí)尚的家居風(fēng)格傳遞給國(guó)內(nèi)有高端品位需求的消費(fèi)者。

以創(chuàng)新應(yīng)變局 大自然家居產(chǎn)品“花樣”多

縱觀家居建材行業(yè)發(fā)展，行業(yè)已從品牌驅(qū)動(dòng)、渠道驅(qū)動(dòng)發(fā)展到了產(chǎn)品驅(qū)動(dòng)的階段，虛幻的概念戰(zhàn)已讓部分品牌自毀前程。而作為中國(guó)家居建材行業(yè)的知名企業(yè)，大自然家居的核心發(fā)展理念仍舊是：始終專注健康，不斷研發(fā)新品，引領(lǐng)行業(yè)潮流。從實(shí)木地板的首推木種實(shí)名制，到大自然活性生態(tài)漆地板、零碳負(fù)離子地板、天然大豆膠地板、大自然RWD環(huán)保木門等，均廣獲消費(fèi)者熱捧。

2015年，超環(huán)保水性漆技術(shù)、大自然RWD健康環(huán)保木門、大自然戴昆·設(shè)計(jì)系列地板、梁志天整體家裝套餐……更是讓大自然家居名列行業(yè)關(guān)注度前茅。今年年初，大自然強(qiáng)化地板“OAK·Ⅱ”順德發(fā)布，5月，大自然木門全實(shí)木新品北京首發(fā)……這一切的背后，是產(chǎn)品創(chuàng)新研發(fā)，不斷滿足消費(fèi)者需求。

以大自然地板戴昆·設(shè)計(jì)系列為例。它由兩個(gè)木種、三種顏色和三個(gè)尺寸，經(jīng)過(guò)不同的設(shè)計(jì)組合，形成無(wú)窮盡的幾何排列方式，組成變化豐富的圖案色彩，在強(qiáng)度上都可以完美地配合不同空間的需求，創(chuàng)造出豐富細(xì)膩的地面效果。這種設(shè)計(jì)給產(chǎn)品帶來(lái)的革新，甚至可以說(shuō)刷新行業(yè)對(duì)“地板”的概念：它可以是靈動(dòng)的，也可以是炫彩的，它甚至不僅僅是地板，更是墻面裝飾物，還可以爬到吊頂上，打造整體空間的專屬感。

圈層時(shí)代 用社群集聚目標(biāo)人群

在當(dāng)今消費(fèi)生態(tài)發(fā)生變化、消費(fèi)面臨升級(jí)的情況下，圈層化顯得尤為重要和矚目。以手表為例，Swatch、歐米茄、浪琴，在公眾認(rèn)知中屬于不同的檔次，目標(biāo)人群也是不同階層消費(fèi)者。但是，背后他們是同一家企業(yè)， Swatch集團(tuán)。為什么同一家集團(tuán)，要做不同的產(chǎn)品，因?yàn)椴煌M(fèi)者，有不同的需求，他們分屬不同的圈層。

簡(jiǎn)而言之，圈層，就是價(jià)值觀和購(gòu)買能力相當(dāng)?shù)娜巳旱募象w。在當(dāng)前經(jīng)濟(jì)形勢(shì)和媒介生態(tài)下，消費(fèi)者對(duì)于品牌而言，不再是守株待兔可以“獲得”，而是需要直接到森林中尋找“兔窩”，類似于“圈層”，然后以獨(dú)特和柔性的方式，融入圈層。或者，你也可以打造專屬的社群，通過(guò)個(gè)性化的價(jià)值取向，吸引目標(biāo)人群，形成自己的社群。目前，這種社群模式，已經(jīng)從早期的銀行、高端酒店、會(huì)所等延伸至幾乎所有行業(yè)，即使是冷關(guān)注度的家居建材行業(yè)，也不例外。

據(jù)了解，不管是大自然地板戴昆·設(shè)計(jì)系列，還是梁志天整體家裝套裝，大自然家居背后蓄謀已久的，是期待通過(guò)設(shè)計(jì)大咖親自設(shè)計(jì)的產(chǎn)品，柔性融入設(shè)計(jì)師圈層；通過(guò)打造設(shè)計(jì)師溝通和交流平臺(tái)，助推產(chǎn)品更新和終端產(chǎn)品結(jié)構(gòu)改變；最終，為追求品質(zhì)和設(shè)計(jì)的中產(chǎn)人群，提供更多個(gè)性化的選擇和更高逼格的生活方式.

    編輯：201602