最近網(wǎng)上熱傳的一篇文章《英國爵士：電商絕不是拉動社會消費的好辦法，反而是在毀滅消費》，其中有一種觀點是，電商破壞了原有的實體商業(yè)生態(tài)系統(tǒng)，甚至影響了城市的活力，電商絕不是拉動社會消費的好辦法，反而是在毀滅消費！

電商在互聯(lián)網(wǎng)的強大支撐下得以快速發(fā)展，對傳統(tǒng)家居制造企業(yè)的沖擊不言而喻，行業(yè)人紛紛呼吁市場進入三十年難得一遇的寒冰期。然而，禍兮福之所倚，在市場不景氣、浮躁之風四處蔓延的大環(huán)境下，依然有些企業(yè)實現(xiàn)了穩(wěn)步增加，如，尚品宅配、索菲亞等，他們已成為家居制造企業(yè)的佼佼者。

無疑，這些佼佼者成為了眾企業(yè)爭相研究的對象，其成功的背后又是什么在支撐？如果深入去了解這些企業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)這些企業(yè)大都有一個共同點，即順應時代的發(fā)展。

在當下的信息傳播方式已不再只依賴大眾之間的口耳相傳、傳統(tǒng)的媒體，包括紙質媒體、電視、電話等，而是通過互聯(lián)網(wǎng)尤其移動互聯(lián)網(wǎng)來傳播信息和獲取信息成為本時代最大的亮色的前景下，捉住時代發(fā)展的特征，順應時代的發(fā)展便是握住了繼續(xù)馳騁商場的籌碼。

于是，工廠掀起了一股互聯(lián)網(wǎng)試水嘗試的小高潮，各種網(wǎng)站、APP、商城、平臺紛紛出爐，熱鬧程度絲毫不亞于“定制家居”所引起的“騷動”。

酷漫居CEO楊濤曾說：

“我們未來的用戶將會越來越年輕，雖然現(xiàn)在的主流賣場包括很多企業(yè)的消費用戶還集中在60年代70年代的人，但再過五年你的主力消費者就變成了80年代90年代甚至00年代的人，這些人是互聯(lián)網(wǎng)的原住民，如果我們在互聯(lián)網(wǎng)這條道路上還在糾結和猶豫，那未來我們和消費者的距離是不是會越來越遠了？”

熱鬧過后，家居人也漸漸回歸理性，重拾制造企業(yè)的踏實作風，具體體現(xiàn)便是當下的“反電商”。

奢侈品牌chanel也曾經是“反電商”的一員

電商的興起曾經遂了很多人的愿，如今越來越多的人“群起而攻之”，不禁讓人大跌眼鏡。這也在一定程度折射電商本身存在的一些問題，電商也該尋求新的出路，也確實有些電商品牌在轉型，布局線下。

2015年11月，亞馬遜在西雅圖大學村開了第一家實體書店Amazon Books，為消費者提供與線上銷售同樣優(yōu)惠的價格。時隔不到一個月，在網(wǎng)上賣書的當當網(wǎng)也高調宣布未來3年將開1000家實體書店，涵蓋MALL店、超市書店、縣城書店等多個類型。

Amazon Books

不僅家居行業(yè)漸漸回歸線下實體，其他的行業(yè)也紛紛表現(xiàn)出了意愿要布局實體，“反電商”的格局徐徐明朗起來。

從擁戴電商到反電商，短短兩三年的時間，感覺經歷了生死變革一樣。

不過，有業(yè)內人士認為，電商扎堆搶奪線下資源，將加速實體店的洗牌。

現(xiàn)在看來，反電商能否取得成功，還是一個謎。

                                                      編輯：201502