伴隨著互聯網對傳統行業的顛覆與革新的不斷推進，互聯網家裝已經走過了萌芽階段，目前除了早期的創業公司，還有一大批巨頭企業也已紛紛進入布局，互聯網家裝市場萬億蛋糕正從藍海變成紅海。

對于中國人而言，一套房子就是一輩子的夢想，因此很多人都愿意在自己的房子上裝修上花費更多的時間精力及成本投入，大家都非常重視這項一輩子可能只會做一次的工作。然而，與人們高度重視的態度恰恰相反，家裝市場是一個眾所周知的傳統行業，施工質量難控制、服務難以標準化、施工監理困難、售后無保障等問題一直困擾傳統家裝行業多年。

商業模式創新風起云涌

最近幾年互聯網家裝的興起，各創業企業帶著創新思維及用戶體驗至上的態度對傳統家裝發起了一次大變革，困擾市場多年的行業難題才逐步有所改觀。尤其是隨著資本的推波助瀾，互聯網家裝近兩年取得了爆發性的增長，一大撥創業平臺迅速崛起，各自拿出看家本領不斷跑馬圈地。然而，市場上大大小小的互聯網家裝平臺不外乎分為最常見的兩種主流模式：一是以天貓家裝、齊家網、土巴兔為代表的家裝信息中介平臺，通過線上平臺整合線下家裝商家資源供用戶選擇，平臺不直接擁有線下的施工隊伍。二是以愛空間、多彩飾家、蘑菇裝修、柚子裝修等為代表的互聯網家裝公司，他們所采用的是線上互聯網平臺+線下自建施工隊伍相結合的典型O2O模式。

然而，隨著房地產增速放緩及房價增長乏力，過去十年爆發式增長的房地產市場一去不返，新增購房用戶下降明顯。房地產行業的低迷不但影響了上游鋼鐵、水泥、基建等行業，也直接影響力下游家裝、家電行業的發展。隨著家裝行業整體有面臨增長下滑的趨勢，很多傳統家裝企業開始面臨生存壓力，新興互聯網家裝平臺如果商業模式只作為信息中介，切入市場不深，對線下家裝整個產業鏈條滲透不夠，那么產生的附加值自然很低，平臺也就更容易受到家裝行業整體放緩的沖擊，以及市場擴張的瓶頸也會很明顯。

目前大部分的互聯網家裝平臺都以新房裝修為主，不但平臺之間競爭激烈，而且新房裝修受房地產行業放緩影響很大，目前還有一種以舊房換新為主瞄準家裝后市場的互聯網家裝平臺正在興起。以“多彩飾家”為代表的新興互聯網家裝平臺正是切入這塊還不曾引起巨頭關注的家裝后市場，其通過線上平臺結合全國近百家線下門店的方式，非常便捷、快速的獲取訂單需求；通過自有技工學校培訓工人，讓施工質量可控，售后服務有保障；通過標準化施工，將家裝切分為多個模塊標準化產品，讓舊房從大到墻面，小到開關面板都可以像裝修新房一樣自如替換。

一方面是新房裝修市場增速放緩，另一方面是經過十幾年發展的房地產市場有大量存量住房需要二次裝修翻新，前者已經陷入競爭紅海，而后者市場空間還有待深入挖掘，這將是互聯網家裝未來引起資本市場關注的新領域及新趨勢?；ヂ摼W家裝平臺如何在線上流量獲取的輕模式與線下產品服務質量可控的重模式之間找到平衡點成為未來行業商業模式競爭的關鍵所在。

行業并購重組風雨欲來

在高速成長的互聯網行業，很多細分領域在經歷了初期的野蠻生長之后往往都進入一個并購重組掀起高潮的發展階段，比如團購、網絡視頻、在線旅游、分類信息及打車軟件等等，各種案例耳熟能詳。經歷了過去兩三年的飛速發展，互聯網家裝從藍海逐漸進入到競爭紅海，可以預見這個領域將同樣逃脫不了行業并購重組的命運。

據中裝協發布的數據顯示，2014年中國建筑裝飾行業產值已達3萬億元，從業公司近15 萬家，絕大部分線下家裝公司小而分散，互聯網家裝平臺也如雨后春筍般涌現。當前面臨著房地產行業增速放緩的巨大壓力及行業惡性競爭加劇，家裝行業通過并購重組抱團取暖的可能性將更加明顯，在資本推動下的行業并購高潮風雨欲來。

尤其是在小米、海爾、萬科等巨頭公司及風投資本的大力推動下，很多創業互聯網家裝公司為了搶占市場已經掀起了多場價格戰。當“愛空間”以699/平米的價格推向市場的時候，“我愛我家”666元/平方米、“柚子裝修”399元/平方米這樣的行業對手馬上高調跟進，為了搶占更多市場份額幾乎到了不計成本的地步，很顯然這樣純粹的價格競爭很難持續。

盡管互聯網家裝行業競爭加劇并且受到了房地產行業增速放緩的影響，但是并不妨礙其成為O2O的下一個風口，行業萬億市場蛋糕依然吸引大量資本及創業團隊不斷涌入，通過平臺的合并重組有望誕生真正的行業巨頭，從而讓用戶體驗、用戶價值得到明顯提升，行業發展也能進入一個有序競爭的良性發展軌道。

   編輯201602